Nescafé Dolce Gusto nous prouve avec audace que « Coffee is not just black »!

20

Décembre

 

Pour fêter ses 5 ans, Necafé Dolce Gusto, la machine très appréciée pour son aspect multiboissons, a choisi la bonne période pour l'ouverture de sa boutique éphémère dans la galerie "l'Imprimerie" à Paris .

Du 1er au 31 décembre, la marque propose à ses visiteurs de découvrir une exposition d'œuvres temporaires autour de la machine Melody créées par 16 artistes de street art, des ateliers créatifs et culinaires aux adultes comme aux enfants pour à leur tour, personnaliser sa machine ou imaginer des gâteaux originaux avec Nesquik.

Mises en évidence sur le bar de dégustation, les tablettes tactiles et connectées, en libre-service, permettent aux clients d'accéder directement aux informations sur la machine Melody et les autres produits de la marque.

Les clients peuvent ainsi, tout en testant le produit sur place, comparer leur propre expérience avec les informations décrites sur le web.
Un moyen de capter l'attention du consommateur plus rapidement et de fidéliser une nouvelle clientèle.

Nous avons été séduits par ce lieu d’expériences à l’esprit "galerie" qui crée l’événement avec poésie et audace.

Les pop-up stores ne cessent de se développer aujourd'hui. 

Ouvert de quelques semaines à plusieurs mois, cette échoppe éphémère est devenue un outil marketing efficace pour les enseignes qui souhaitent booster leurs ventes sur une courte période ou développer leur image de marque.  

Ainsi, devant le succès de telles opérations, des pop-up stores tous secteurs d'activités confondus, s'installent dans les centres commerciaux ou les centres-villes afin d'offrir une véritable expérience d'achat, de créer le "buzz" autour de la marque et in fine, de fidéliser le consommateur.
 

L’équipe de designers d’Avantgarde, développe une réflexion sur le sujet du pop-up store afin de proposer à ses clients de renforcer leur stratégie retail par la mise en place de ces boutiques éphémères ou événementielles.

Conférence animée par Avantgarde au salon MAPIC 2012

13

Décembre

Avantgarde, agence de design, exposant au salon MAPIC 2012 a animé une conférence sur le Pavillon MORE VISION, abordant les nouvelles tendances et évolutions dans le domaine du retail.

Intitulée « le Cross Canal, Adéquations et synergies entre le point de vente physique et internet », cette conférence a fait état des évolutions des modes de consommation, conjointement aux circuits de distribution, et développe le thème de la stratégie cross-canal, axe de développement le plus pertinent aujourd’hui pour les enseignes comme pour les marques.

En effet, point de vente physique et internet ne sont pas deux canaux concurrents mais bel et bien deux outils complémentaires au service des enseignes et des shoppers.

L’explosion des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC), d’Internet, du e-commerce, du m-commerce ont considérablement bouleversé les modes de vie et de consommation, et contribué à une pression concurrentielle mondiale accrue.

Les attentes et besoins des consommateurs ont évolué : le web est devenu un canal de distribution remettant ainsi en question le rôle des points de vente physiques.  Sachant que  40% des détenteurs français de Smartphones déclarent naviguer sur internet directement en magasin, ces derniers doivent s'adapter aux nouvelles exigences des clients et ainsi être revalorisés. 
      
Aujourd’hui les consommateurs attendent principalement d’un point de vente physique de l’organisation et de l’efficacité dans la présentation des produits, incluant les médias sensoriels et l’attention apportée au design de l’espace.

Le magasin n’assume plus seulement la fonction d’achat et devient aussi et surtout un lieu attractif d’expérience des produits et de séduction du shopper. L’accent est mis sur la théâtralisation des produits, la segmentation des univers, la clarification de l’offre globale ainsi que les services proposés au client.

Point de vente physique et e-commerce sont complémentaires. Selon une étude récente, 49% des consommateurs souhaitent bénéficier des services proposés sur internet en magasin.

Côté distributeur, la digitalisation des points de vente est un outil efficace d’aide à la vente et un moyen d’élargir sa gamme de produits et ses références, de « dématérialiser une partie du stock » pour être en concordance avec le web.

Ainsi, la mise en place d’une stratégie cross-canal pour les enseignes comme pour les industriels est primordiale, afin de fidéliser le shopper et de concrétiser l’acte d’achat sur l’un ou l’autre des canaux intégrés.

C’est dans cette optique de convergence des canaux de distribution qu’Avantgarde a conçu les nouveaux magasins UBALDI.com. 
Des points de vente accueillants et dynamiques soulignés par des univers de produits bien distincts pour une offre plus claire, des zones d’expériences séduisantes et l’implantation de NTIC  via des bornes multimédia pour une offre plus complète en magasin.

Dans ces marchés vastes et concurrentiels du Retail, le design du point de vente est une étape cruciale pour l’intégration d’une stratégie cross-canal, visant in fine, à séduire et fidéliser le shopper, quel que soit le lieu de son acte d’achat.

Avantgarde design de lieux: Article en ligne sur l'Hôtellerie-Restauration.fr

13

Décembre

L'hôtellerie Restauration.fr, support de référence dans les domaines de l’Hôtellerie, de la Restauration, du Tourisme et des Loisirs, vient de publier un article en ligne sur Avantgarde design de lieux, entité d'Avantgarde spécifiquement adaptée pour vous accompagner dans vos projets de rénovations, d'aménagement et d'architecture d'intérieur.

Une prochaine publication est prévue dans le numéro spécial "SIRHA": rendez vous mondial de la restauration et de l'hôtellerie  qui se déroulera du 26 au 30 janvier 2013 à Eurexpo Lyon.

Le SIRHA est le lieu incontournable où se rassemble les plus grands acteurs internationaux de la restauration pour partager leur vision de la restauration de demain et identifier les dernières tendances dans le secteur.

Poursuivant des objectifs analogues, Avantgarde design de lieux apporte une réponse créative et stratégique aux enjeux esthétiques et fonctionnels des projets qui lui sont confiés.
Une vision résolument génératrice de chiffre d’affaires et vecteur de différentiation concurrentielle.

Avantgarde présente aux Trophées LSA de l'Innovation 2012

7

Décembre

Avantgarde sera présente à la 33eme cérémonie des Trophées LSA de l'Innovation le 12 décembre prochain à Paris.

Ces trophées, qui récompensent les nouveaux concepts innovants des industriels et des distributeurs de la grande consommation, représentent une opportunité pour l'agence de présenter le travail de nos équipes sur le nouveau concept franchise de l'enseigne Dr Pierre Ricaud (Groupe Yves Rocher), dans la catégorie "Concept distribution".

Lors de ce rendez-vous incontournable des professionnels de la grande consommation, seront décernés 44 trophées récompensant les magasins les plus novateurs et aux concepts les plus pertinents, dont nous vous dévoilerons les lauréats lors d'une prochaine news.

Planet ID: Solution innovante présentée par Avantgarde design

30

Décembre

Comment occuper les enfants en magasin tout en transmettant les valeurs de la marque ?

L’agence Avantgarde design vous propose de découvrir Planet ÏD, une solution technologique développée par la société CCP et présentée par le PICOM New Shopping Experience 3.0 ®  lors du salon MAPIC 2012.

Planet ÏD, permet de développer au sein des points de vente physiques "le serious game", un nouvel outil pour occuper les enfants tout en leur inculquant les valeurs propres à la marque.

Grâce à des tablettes tactiles, l’enfant peut accéder à des jeux ludiques, colorés et éducatifs pendant que les parents font leurs courses en magasin: plongé au fond d’un aquarium virtuel par exemple, l’enfant doit libérer bulles, poissons et trésors en prenant garde à ne pas polluer l’eau en relâchant des détritus.

De retour chez lui, l’enfant à la possibilité de poursuivre le jeu via une clé USB en vente ou sur le web via un portail en ligne.

"Le serious game" peut être développé pour toutes les générations, permettant une forte implication émotionnelle de l’utilisateur.

Le magasin, devenu bien plus qu’un lieu d’achat, permet le partage des valeurs et de l’univers de la marque grâce à l’utilisation des dernières solutions technologiques.

MAPIC 2012: Avantgarde et le PICOM pour de nouvelles solutions expérience shopping 3.0.

30

Decembre

Créé en février 2006, Le PICOM («Pôle de Compétitivité des Industries du Commerce») a pour mission, une meilleure compréhension de l’évolution du comportement des consommateurs et des mutations socio-économiques.

Avantgarde Design, partenaire du Pavillon More Vision sur le salon MAPIC (14-16 Novembre 2012) souhaite vous faire partager sa rencontre avec le PICOM dont la réflexion porte sur la nouvelle expérience shopping 3.0.

L’évolution des attentes consommateur se traduit aujourd'hui par une digitalisation croissante des magasins: tablettes, écrans TV, bornes multimédia, permettant au shopper de rester connecté et de poursuivre l’expérience e-commerce et m-commerce en point de vente physique.

Le PICOM préconise les dernières solutions technologiques dédiées au retail, au service de l'enseigne et du shopper: le « serious game », l’expérience produits virtuelle, les nouvelles applications mobiles (gestion client, informations marketing sur les habitudes d’achat, géolocalisation,…)

Cette stratégie cross-canal est aussi un atout pour séduire et fidéliser la clientèle en attente de nouvelles expériences de consommation.

Découvrez dans notre prochaine news comment occuper les enfants en magasin tout en transmettant les valeurs de la marque.

Avantgarde Design de Lieux: la presse en parle!

8

Novembre

"L'Hôtellerie Restauration" N°3314, Edition spéciale Equip'Hôtel, Novembre 2012.

Le magazine L'Hôtellerie Restauration de cette semaine publie un article sur Avantgarde Design de Lieux, acteur de référence dans les domaines de l’Hôtellerie, de la Restauration, du Tourisme et des Loisirs, dans le cadre de son numéro spécial " Salon Equip'Hôtel 2012". 

Le salon "Equip'Hôtel", rendez-vous international et incontournable des Professionnels de l'Hôtellerie et de la Restauration ( du 11 au 15 novembre 2012, à Paris Porte de Versailles) se révèle être un concentré des dernières nouveautés.

A l' écoute des tendances et des besoins de ses clients, Avantgarde design de lieux vous accompagne dans vos projets d'aménagement et d'agencement.

 

 Article également visible sur le site Web : L'Hôtellerie Restauration

Avantgarde expose au MAPIC du 14 au 16 Novembre!

7

Novembre

Le MAPIC, rendez-vous incontournable où se rassemblent des décideurs de l’immobilier de commerce et de la distribution se tiendra au Palais des Festivals de Cannes durant 3 jours (du 14/11 au 16/11/12).

Plus de 2400 représentants d’enseignes, acteurs-clés sur la scène internationale, seront présents afin d’élire les meilleurs sites de développement : centres commerciaux, centres-villes, gares, etc.

Avantgarde Design, impliquée dans la découverte des nouvelles tendances pour les magasins de demain et à l’écoute des problématiques de ses clients participera au MAPIC 2012 pour proposer sa vision en conception et aménagement stratégique de points de vente.

Nous vous invitons à venir découvrir nos dernières réalisations au Pavillon More Vision, Stand R28.01.

Dr Pierre Ricaud, le nouveau concept à découvrir!

25

Octobre

Le nouveau format de magasin Dr Pierre Ricaud (groupe Yves Rocher) imaginé par Avantgarde in store design qui vient d’ouvrir à Boulogne rencontre déjà un vif succès.

Plus accessible et plus convivial grâce au repositionnement de la marque, il atteint une nouvelle cible de consommatrices plus jeunes.

Attirée par une vitrine tout en semi transparence et un décor aérien laissant entrevoir les produits proposés en boutique et l’offre institut, la cliente est accueillie dans un espace chaleureux.

Le parcours marchand s’organise en 3 strates : l’espace boutique, situé à l’entrée comprend la banque d’accueil, le linéaire produits et l’espace maquillage, puis oriente la cliente vers la zone « atelier lumière » et enfin vers l’institut.

L’objectif était de créer un espace convivial atténuant le côté « expert » de la marque à travers un choix de matériaux à vocation sensorielle : gestion de l’acoustique, de la lumière, du toucher, …

Chaque gamme de produits est facilement identifiable grâce à une segmentation visible, une communication rétro éclairée et une signalétique qui permet une compréhension immédiate de l’offre en magasin.
L’ensemble du linéaire est cubique et modulable pour permettre au franchisé d’optimiser les évolutions de « gammes produits » dans le temps.

L’espace maquillage se démarque par sa touche féminine créée par des motifs « dentelles et cuivre ». Une tablette ajustable met en valeur certains produits DPR en fonction des actions marketing.

Avantgarde a imaginé « l’atelier lumière » situé entre l’espace boutique et l’institut pour guider la cliente vers une zone de soins.

L’institut possède une zone d’attente chaleureuse donnant sur l’ensemble du magasin.

Dans la cabine, un plan de travail ajusté avec des rangements, une desserte et un éclairage adapté ont été crées pour optimiser l’espace, améliorer le confort d’utilisation tant pour la cliente que pour les esthéticiennes et créer une atmosphère propice à la détente.

 A votre tour, venez expérimenter l’atmosphère unique et originale des nouveaux points de vente Dr Pierre Ricaud…

Réflexion d’Avantgarde design de lieux pour le Grand Hôtel Aston de Nice

5

Octobre

   Les établissements hôteliers, qu’ils soient à vocation de tourisme d’affaires ou de loisirs, localisés en centre ville ou dans des stations balnéaires, sont tous, un jour ou un autre, confrontés à une problématique commune : Les rénovations !

Aujourd’hui, entre la nécessité pour les hôtels de se rénover ou au moins de prévoir un relooking de ses espaces régulièrement, les nouvelles normes en vigueur, la nouvelle classification hôtelière… les budgets à prévoir pour de telles opérations sont colossaux mais nécessaires pour rester compétitif.

L’année dernière, comme de nombreux hôtels, le Grand Hôtel Aston a décidé de procéder au relooking de son bar panoramique : Le Seven Blue Bar. Afin d’avoir un avis extérieur, synonyme de nouvelles idées, le Grand Hôtel Aston s’est tourné vers l’agence de design créative Avantgarde Design de Lieux.

Ce bar, profitant d’un cadre et d’une vue magnifique sur Nice et sa place Massena, est un lieu idéal pour se retrouver. Mais le constat est le suivant : le mobilier n’est plus adapté, et, la décoration et l’aménagement du lieu ne correspondent plus aux attentes de la clientèle.

Suite à cette visite, Avantgarde a donc fait plusieurs préconisations, en proposant quelque chose de résolument contemporain d’une part, et un parti pris plus néoclassique d’autre part.
Sur chacun des deux projets proposés, plusieurs points communs pour répondre à l’ensemble des problématiques du bar et de l’hôtel.

•    Le bar avait 2 niveaux d’assises (« repas » et « basse ») alors que vraisemblablement la clientèle plébiscitait un espace lounge pour se détendre autour d’un verre et d’une assiette de tapas. Nous avons donc privilégié un mobilier bas et proposé également un espace dynamique « mange debout ».

•    La 2nde problématique avait attrait à la modularité de l’espace. Le bar accueille aussi bien des personnes seules, des couples, des groupes d’amis ou encore des équipes de collaborateurs, avec des tables de 1 à 20 personnes. Il était donc nécessaire pour nous d’orienter notre réponse vers un mobilier complètement modulable et facile à adapter au gré des besoins.

•    Enfin, un autre sujet a également émergé au fur et à mesure de notre réflexion créative et stratégique sur le lieu. Le Grand Hôtel Aston a de nombreux salons pour accueillir des groupes à partir de 10-15 personnes. La demande pour de plus petites réunions existe sur la destination, et le bar spacieux de l’hôtel est davantage exploité en soirée.

Nous avons ainsi préconisé de pouvoir, grâce à un système de cloisonnement phonique et visuel, privatiser ou semi privatiser des parties du bar pour l’organisation de plus petites réunions ou d’un cocktail en petit comité : le cloisonnement, le mobilier modulable, un écran LCD au mur permettraient de convertir le lieu.

Avantgarde Design de Lieux prend en considération un projet dans sa globalité et apporte une réponse sur l’ensemble des aspects de la problématique de l’hôtelier : l’esthétique, la fonctionnalité, la recherche créative, la réflexion stratégique orientée vente et marketing, l’optimisation des espaces, les contraintes budgétaires… une vision résolument génératrice de chiffre d’affaires et vecteur de différentiation concurrentielle.

La distribution multicanale... Le magasin reste en tête !

28

Septembre

Face à la multiplication des canaux de distribution, le magasin reste cependant le lieu privilégié pour l’acte d’achat et la majorité des Français fréquente des points de vente physiques au moins une fois par semaine.

Comment prolonger cette préférence pour le point de vente physique et quelles sont les motivations des consommateurs ?

Le dernier sondage « Vivavoice-equimag 2012 », indique qu’à la question « par rapport à internet qu’est-ce qui vous décide à aller dans un magasin ? », 53% des personnes interrogées ont répondu le fait de voir,  pouvoir toucher/essayer le produit et  9% accorde une importance au design et à l’ambiance globale du magasin.

Le magasin d’aujourd’hui doit être un espace d’expériences, un lieu créatif, univers de la marque où le consommateur appréhende concrètement le produit, ses usages et les valeurs de la marque.

Poursuivre la conquête des consommateurs à travers le point de vente passe par une expertise pointue de l’aménagement du point de vente.

Avantgarde in-store design, spécialiste du design d’environnement, crée de nouveaux concepts pertinents et percutants pour des marques comme Dr Pierre Ricaud du groupe Yves Rocher, Ubaldi, Panasonic et valorise leurs produits et leur image en point de vente physique pour que celui-ci reste dans l’esprit et le panier des consommateurs.

Rendez-vous à la rentrée...

10

JUILLET

Toute l'équipe d'Avantgarde Design vous souhaite un bon été. 

Retrouvez dès la rentrée toute l'actualité de l'agence sur le blog.

Flagship Store Luxembourg : Avantgarde & Fissler, une collaboration durable

12

Juin

La célèbre marque reconnue et plébiscitée pour ses ustensiles de cuisine haut de gamme, décide d’ouvrir son premier Flagship. Ce projet audacieux est animé par la volonté de Fissler de redynamiser son image haut de gamme.

Afin de relever ce challenge, la marque allemande fait appel au département spécialisé en retail design de l’agence lyonnaise Avantgarde. Pour ce faire, notre équipe de designers a matérialisé l’image de marque de Fissler en un point de vente : un lieu unique, vivant et différent reflétant l’esprit chaleureux et premium de la marque.

Avantgarde signe le Showroom Panasonic

07

Juin

Fin octobre, nous vous invitions à découvrir le tout nouveau siège de Panasonic France à Gennevilliers, sur lequel Avantgarde Design a travaillé.

Aujourd’hui, c’est un nouvel espace que nous voulons vous dévoiler : le showroom Panasonic. Ce dernier – créé et conçu par Avantgarde design de lieux – est implanté dans le siège social et permet à la célèbre marque japonaise d’exposer l’ensemble de ses produits.

Du Smartphone – Eluga – à la gamme beauté tout en passant par les téléviseurs équipés de la technologie Smart Viera ou encore les appareils photos Lumix… le showroom de Panasonic invite à la découverte de la diversité et de la richesse de son offre.

Afin de sublimer les produits et de refléter le caractère premium de la marque Panasonic, notre équipe de designers a fait le choix de conjuguer un mobilier sobre et élégant, aux lignes épurées, avec des matériaux nobles aux couleurs sombres.

Réflexion design - Virgin

30

Mai

Célèbre enseigne de distribution de biens culturels, Virgin a récemment lancé une consultation pour réinventer son concept retail. Avantgarde in-store design en faisait partie.

Ce projet d’envergure et plein de défis, tant par la surface à traiter (4000 m2) et sa structure (couloir, escalier, entrée étroite…) que par son emplacement (Champs Élysées), a enthousiasmé nos équipes.

A cette occasion, nous souhaitons aujourd’hui vous présenter notre réponse en image... le Life Store Virgin.

Cela vous plaît-il ?