Nescafé Dolce Gusto nous prouve avec audace que « Coffee is not just black »!

20

Décembre

 

Pour fêter ses 5 ans, Necafé Dolce Gusto, la machine très appréciée pour son aspect multiboissons, a choisi la bonne période pour l'ouverture de sa boutique éphémère dans la galerie "l'Imprimerie" à Paris .

Du 1er au 31 décembre, la marque propose à ses visiteurs de découvrir une exposition d'œuvres temporaires autour de la machine Melody créées par 16 artistes de street art, des ateliers créatifs et culinaires aux adultes comme aux enfants pour à leur tour, personnaliser sa machine ou imaginer des gâteaux originaux avec Nesquik.

Mises en évidence sur le bar de dégustation, les tablettes tactiles et connectées, en libre-service, permettent aux clients d'accéder directement aux informations sur la machine Melody et les autres produits de la marque.

Les clients peuvent ainsi, tout en testant le produit sur place, comparer leur propre expérience avec les informations décrites sur le web.
Un moyen de capter l'attention du consommateur plus rapidement et de fidéliser une nouvelle clientèle.

Nous avons été séduits par ce lieu d’expériences à l’esprit "galerie" qui crée l’événement avec poésie et audace.

Les pop-up stores ne cessent de se développer aujourd'hui. 

Ouvert de quelques semaines à plusieurs mois, cette échoppe éphémère est devenue un outil marketing efficace pour les enseignes qui souhaitent booster leurs ventes sur une courte période ou développer leur image de marque.  

Ainsi, devant le succès de telles opérations, des pop-up stores tous secteurs d'activités confondus, s'installent dans les centres commerciaux ou les centres-villes afin d'offrir une véritable expérience d'achat, de créer le "buzz" autour de la marque et in fine, de fidéliser le consommateur.
 

L’équipe de designers d’Avantgarde, développe une réflexion sur le sujet du pop-up store afin de proposer à ses clients de renforcer leur stratégie retail par la mise en place de ces boutiques éphémères ou événementielles.

Conférence animée par Avantgarde au salon MAPIC 2012

13

Décembre

Avantgarde, agence de design, exposant au salon MAPIC 2012 a animé une conférence sur le Pavillon MORE VISION, abordant les nouvelles tendances et évolutions dans le domaine du retail.

Intitulée « le Cross Canal, Adéquations et synergies entre le point de vente physique et internet », cette conférence a fait état des évolutions des modes de consommation, conjointement aux circuits de distribution, et développe le thème de la stratégie cross-canal, axe de développement le plus pertinent aujourd’hui pour les enseignes comme pour les marques.

En effet, point de vente physique et internet ne sont pas deux canaux concurrents mais bel et bien deux outils complémentaires au service des enseignes et des shoppers.

L’explosion des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC), d’Internet, du e-commerce, du m-commerce ont considérablement bouleversé les modes de vie et de consommation, et contribué à une pression concurrentielle mondiale accrue.

Les attentes et besoins des consommateurs ont évolué : le web est devenu un canal de distribution remettant ainsi en question le rôle des points de vente physiques.  Sachant que  40% des détenteurs français de Smartphones déclarent naviguer sur internet directement en magasin, ces derniers doivent s'adapter aux nouvelles exigences des clients et ainsi être revalorisés. 
      
Aujourd’hui les consommateurs attendent principalement d’un point de vente physique de l’organisation et de l’efficacité dans la présentation des produits, incluant les médias sensoriels et l’attention apportée au design de l’espace.

Le magasin n’assume plus seulement la fonction d’achat et devient aussi et surtout un lieu attractif d’expérience des produits et de séduction du shopper. L’accent est mis sur la théâtralisation des produits, la segmentation des univers, la clarification de l’offre globale ainsi que les services proposés au client.

Point de vente physique et e-commerce sont complémentaires. Selon une étude récente, 49% des consommateurs souhaitent bénéficier des services proposés sur internet en magasin.

Côté distributeur, la digitalisation des points de vente est un outil efficace d’aide à la vente et un moyen d’élargir sa gamme de produits et ses références, de « dématérialiser une partie du stock » pour être en concordance avec le web.

Ainsi, la mise en place d’une stratégie cross-canal pour les enseignes comme pour les industriels est primordiale, afin de fidéliser le shopper et de concrétiser l’acte d’achat sur l’un ou l’autre des canaux intégrés.

C’est dans cette optique de convergence des canaux de distribution qu’Avantgarde a conçu les nouveaux magasins UBALDI.com. 
Des points de vente accueillants et dynamiques soulignés par des univers de produits bien distincts pour une offre plus claire, des zones d’expériences séduisantes et l’implantation de NTIC  via des bornes multimédia pour une offre plus complète en magasin.

Dans ces marchés vastes et concurrentiels du Retail, le design du point de vente est une étape cruciale pour l’intégration d’une stratégie cross-canal, visant in fine, à séduire et fidéliser le shopper, quel que soit le lieu de son acte d’achat.

Avantgarde design de lieux: Article en ligne sur l'Hôtellerie-Restauration.fr

13

Décembre

L'hôtellerie Restauration.fr, support de référence dans les domaines de l’Hôtellerie, de la Restauration, du Tourisme et des Loisirs, vient de publier un article en ligne sur Avantgarde design de lieux, entité d'Avantgarde spécifiquement adaptée pour vous accompagner dans vos projets de rénovations, d'aménagement et d'architecture d'intérieur.

Une prochaine publication est prévue dans le numéro spécial "SIRHA": rendez vous mondial de la restauration et de l'hôtellerie  qui se déroulera du 26 au 30 janvier 2013 à Eurexpo Lyon.

Le SIRHA est le lieu incontournable où se rassemble les plus grands acteurs internationaux de la restauration pour partager leur vision de la restauration de demain et identifier les dernières tendances dans le secteur.

Poursuivant des objectifs analogues, Avantgarde design de lieux apporte une réponse créative et stratégique aux enjeux esthétiques et fonctionnels des projets qui lui sont confiés.
Une vision résolument génératrice de chiffre d’affaires et vecteur de différentiation concurrentielle.

Avantgarde présente aux Trophées LSA de l'Innovation 2012

7

Décembre

Avantgarde sera présente à la 33eme cérémonie des Trophées LSA de l'Innovation le 12 décembre prochain à Paris.

Ces trophées, qui récompensent les nouveaux concepts innovants des industriels et des distributeurs de la grande consommation, représentent une opportunité pour l'agence de présenter le travail de nos équipes sur le nouveau concept franchise de l'enseigne Dr Pierre Ricaud (Groupe Yves Rocher), dans la catégorie "Concept distribution".

Lors de ce rendez-vous incontournable des professionnels de la grande consommation, seront décernés 44 trophées récompensant les magasins les plus novateurs et aux concepts les plus pertinents, dont nous vous dévoilerons les lauréats lors d'une prochaine news.