Dans le cadre de l'action de la CCI pour la modernisation des commerces de Lyon par le design, Avantgarde a souhaité mettre à contribution son expérience et ainsi faire partie des membres du jury du concours, afin de sélectionner les 15 tandems commerçants/architectes-designers de la ville.
Ce concours a pour objectif premier de stimuler l'innovation et la modernisation des commerces, en utilisant le design comme levier de développement économique et de différenciation.
La remise des prix des 5 lauréats aura lieu le 12 juin prochain, lors de la soirée clôturant l'exposition Design et Commerce.
Il est encore temps de voter pour votre commerce préféré via le site internet ICI
Rendez-vous le 12 juin pour connaître le vainqueur du prix décerné par le public!
Le salon du retail et de l'immobilier commercial aura lieu les 18,19 et 20 juin au CNIT La Défense à Paris, où plus de 4000 visiteurs sont attendus cette année.
Rendez-vous incontournable de l'industrie, Avantgarde participera en tant qu'exposant à l'évènement afin de vous faire partager sa vision des tendances retail.
Venez nous rencontrer et échanger autour de notre stand D16.
C’est au tour de la marque Britannique Reebok d’ouvrir son premier magasin éphémère d’une surface de 42m2 au design s'inspirant de la culture street US, en plein centre commercial Vélizy 2 dans les Yvelines.
Une occasion pour la marque de présenter sa toute dernière collection Reebok Classic Printemps/Eté 2013 avec entre autre, les produits emblématiques tels que les sneackers Pump et Freestyle qui ont fait la gloire de Reebok dans les années 80.
Ouvert jusqu’au 28 septembre 2013, le pop up store s’installera prochainement à Lyon, au centre commerciale de La Part Dieu.
Le point de vente physique reste certes le lieu privilégié du consommateur, mais les distributeurs ont bien assimilé l'importance d'une nouvelle expérience d'achat pour conserver la fidélité des acheteurs de plus en plus volatiles.
Une dynamique qui s'invite aujourd'hui dans la distribution avec la création de nouveaux business models, de nouveaux concepts de distribution.
Un projet sur lequel Avantgarde a pu fournir un travail de réflexion, qui débute de la création d'une identité de marque jusqu'à la conception du magasin afin de proposer une expérience innovante.
La réflexion de l’agence autour de l’identité visuelle, s’est portée sur la volonté de mettre en avant la singularité de ce nouveau modèle de distribution, à travers la création d’une typographie reprenant le signe « différent ».
L’identité visuelle est déclinée sur de nombreux supports : les packagings, les Tee-shirts, magazines et les campagnes d’affichages.
Les images d’ambiance reflètent l’usage des appareils vendus en boutique. Elles placent le produit dans son environnement de manière à créer une identification et une appropriation du produit par le consommateur.
Avantgarde a souhaité à travers ces visuels, raconter une histoire, créer un fil conducteur cohérent en fonction des univers traités.
Architecture de la boutique:
Un magasin connecté:
Dès l’entrée du magasin,le MEDIAWALL INTERACTIF est un écran géant doté de la performance kinect. Le consommateur peut interagir avec le média pour créer son avatar et rester, par le biais de ce dernier, connecté à la boutique, se géolocaliser, consulter la disponibilité des produits.
Les univers de produits sont segmentés par l’apport de visuels en hauteur.
L’agence
a souhaité créer un mobilier entièrement modulable, permettant de
multiples déclinaisons de présentation, s'inspirant de l'univers
"Home" pour offrir aux clients des zones d'expériences et de
test-produit.
Une présentation des produits s'inspirant del'univers 'bijouterie' pour valoriser l'offre PREMIUMau sein du magasin.
Les présentoirs en « touch and feel » permettent au shopper de tester
les différents produits en toute liberté et d'accéder directement au
stock dissimulé en partie arrière.
"Le point contact" constitue un lieu de rencontre entre la clientèle et les vendeurs sur une table légère et modulable.
Cet espace permet de valoriser le conseil et le service en magasin afin de répondre aux attentes des consommateurs.
Forte de son expérience, Avantgarde a souhaité dans ce projet mettre en avant les outils fondamentaux du magasin de demain: De nouvelles zones d'expériences et de test produit pour les consommateurs, le cross canal par l'utilisation de média interactif et connecté, ainsi qu'un service client présent et qualifié.
Avantgarde, agence de design, exposant au salon MAPIC 2012 a animé une conférence sur le Pavillon MORE VISION, abordant les nouvelles tendances et évolutions dans le domaine du retail.
Intitulée « le Cross Canal, Adéquations et synergies entre le point de vente physique et internet », cette conférence a fait état des évolutions des modes de consommation, conjointement aux circuits de distribution, et développe le thème de la stratégie cross-canal, axe de développement le plus pertinent aujourd’hui pour les enseignes comme pour les marques.
En effet, point de vente physique et internet ne sont pas deux canaux concurrents mais bel et bien deux outils complémentaires au service des enseignes et des shoppers.
L’explosion des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC), d’Internet, du e-commerce, du m-commerce ont considérablement bouleversé les modes de vie et de consommation, et contribué à une pression concurrentielle mondiale accrue.
Les attentes et besoins des consommateurs ont évolué : le web est devenu un canal de distribution remettant ainsi en question le rôle des points de vente physiques. Sachant que 40% des détenteurs français de Smartphones déclarent naviguer sur internet directement en magasin, ces derniers doivent s'adapter aux nouvelles exigences des clients et ainsi être revalorisés.
Aujourd’hui les consommateurs attendent principalement d’un point de vente physique de l’organisation et de l’efficacité dans la présentation des produits, incluant les médias sensoriels et l’attention apportée au design de l’espace.
Le magasin n’assume plus seulement la fonction d’achat et devient aussi et surtout un lieu attractif d’expérience des produits et de séduction du shopper. L’accent est mis sur la théâtralisation des produits, la segmentation des univers, la clarification de l’offre globale ainsi que les services proposés au client.
Point de vente physique et e-commerce sont complémentaires. Selon une étude récente, 49% des consommateurs souhaitent bénéficier des services proposés sur internet en magasin.
Côté distributeur, la digitalisation des points de vente est un outil efficace d’aide à la vente et un moyen d’élargir sa gamme de produits et ses références, de « dématérialiser une partie du stock » pour être en concordance avec le web.
Ainsi, la mise en place d’une stratégie cross-canal pour les enseignes comme pour les industriels est primordiale, afin de fidéliser le shopper et de concrétiser l’acte d’achat sur l’un ou l’autre des canaux intégrés.
C’est dans cette optique de convergence des canaux de distribution qu’Avantgarde a conçu les nouveaux magasins UBALDI.com.
Des points de vente accueillants et dynamiques soulignés par des univers de produits bien distincts pour une offre plus claire, des zones d’expériences séduisantes et l’implantation de NTIC via des bornes multimédia pour une offre plus complète en magasin.
Dans ces marchés vastes et concurrentiels du Retail, le design du point de vente est une étape cruciale pour l’intégration d’une stratégie cross-canal, visant in fine, à séduire et fidéliser le shopper, quel que soit le lieu de son acte d’achat.
Avantgarde sera présente à la 33eme cérémonie des Trophées LSA de l'Innovation le 12 décembre prochain à Paris.
Ces trophées, qui récompensent les nouveaux concepts innovants des industriels et des distributeurs de la grande consommation, représentent une opportunité pour l'agence de présenter le travail de nos équipes sur le nouveau concept franchise de l'enseigne Dr Pierre Ricaud (Groupe Yves Rocher), dans la catégorie "Concept distribution".
Lors de ce rendez-vous incontournable des professionnels de la grande consommation, seront décernés 44 trophées récompensant les magasins les plus novateurs et aux concepts les plus pertinents, dont nous vous dévoilerons les lauréats lors d'une prochaine news.
Comment occuper les enfants en magasin tout en transmettant les valeurs de la marque ?
L’agence Avantgarde design vous propose de découvrirPlanet ÏD, une solution technologique développée par la société CCP et présentée par le PICOM New Shopping Experience 3.0 ® lors du salon MAPIC 2012.
Planet ÏD, permet de développer au sein des points de vente physiques "le serious game", un nouvel outil pour occuper les enfants tout en leur inculquant les valeurs propres à la marque.
Grâce à des tablettes tactiles, l’enfant peut accéder à des jeux ludiques, colorés et éducatifs pendant que les parents font leurs courses en magasin: plongé au fond d’un aquarium virtuel par exemple, l’enfant doit libérer bulles, poissons et trésors en prenant garde à ne pas polluer l’eau en relâchant des détritus.
De retour chez lui, l’enfant à la possibilité de poursuivre le jeu via une clé USB en vente ou sur le web via un portail en ligne.
"Le serious game" peut être développé pour toutes les générations, permettant une forte implication émotionnelle de l’utilisateur.
Le magasin, devenu bien plus qu’un lieu d’achat, permet le partage des valeurs et de l’univers de la marque grâce à l’utilisation des dernières solutions technologiques.
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