La Sélection d'Avantgarde #3 - Beaugrenelle

12

NOV

Comme toutes les semaines, la Sélection d’Avantgarde vous fait découvrir les coups de cœurs de chaque personne du staff de l’agence de design lyonnaise. Aujourd’hui c’est au tour de notre Directrice commerciale et développement, Louise Vincent de nous parler de son coup de cœur.

Avis aux amatrices et amateurs de shopping… Le 15e arrondissement de la capitale a donné naissance, le 23 octobre dernier, au Centre Commercial Beaugrenelle, qui s’inspire tout droit des grands magasins parisiens.
"J’ai choisi de sélectionner ce projet car le résultat est à couper le souffle…

120 enseignes de prêt-à-porter, restaurations et loisirs abrités dans ce centre commercial tout en transparence (avec ses deux rosaces) signé Valode & Pistre.

Dans un souci environnemental, le centre arbore sur sa toiture un véritable jardin composé par l’agence de paysage Raphia. Ces 7000 m² de nature en ville sont toutefois interdits de visite, à l’exception des 700 m² dédiés à des jardins partagés.

Composé de trois îlots offrant 50 000 m2 de commerces, le grand magasin Beaugrenelle bénéficie de vues panoramiques exceptionnelles et d'une organisation thématique originale.

Trois pôles sont ainsi à découvrir au sein de Beaugrenelle afin de répondre au mieux aux attentes du consommateur :

- le pôle Magnetic dédié à la mode, à la maison et à la culture,
- le pôle Panoramic dédié à la restauration et aux loisirs,
- le pôle Express dédié aux commerces de proximité en pied d’immeubles (ouvert depuis 2008).

Quelque 12 millions de visiteurs sont attendus par an!" 

A la semaine prochaine pour la suite de la Sélection !

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La Sélection d'Avantgarde #2 - (fos)

4

NOV

Aujourd’hui, c’est au tour de notre Graphiste, Alexandra Adeikalam, de nous faire découvrir son coup de cœur. Direction Madrid pour découvrir (fos) une installation éphémère pour la façade de Rayen, un restaurant végétarien.

 

Le  collectif artistique  (fos)  a imaginé cette devanture originale pour un restaurant végétarien à Madrid. Ce trio d’artistes propose ainsi une  installation éphémère  très réussie jouant sur la perspective avec la couleur jaune, grâce à du ruban adhésif et de la peinture. Cette installation graphique, ici appliquée à une façade de restaurant, rappelle les anamorphoses de Felice Varini et Georges Rousse.

 

(fos) signifie lumière en grec et fondu en catalan.

La façade du restaurant Rayen, rue Lope de Vega à Madrid a été allumée et mise en avant pendant 4 jours et 4 nuits grâce à plus de 250 mètres de ruban jaune,  d’articles de décoration peints, d’ananas et  ... d’une lampe. Un jeu visuel entre perspective et volumes colorés qui a attiré beaucoup de regards.

 

Retrouvez nous la semaine prochaine pour une nouvelle Sélection.

 

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IN, une nouvelle vision du point de vente.

21

Février

Le point de vente physique reste certes le lieu privilégié du consommateur, mais les distributeurs ont bien assimilé l'importance d'une nouvelle expérience d'achat pour conserver la fidélité des acheteurs de plus en plus volatiles.

Une dynamique qui s'invite aujourd'hui dans la distribution avec la création de nouveaux business models, de nouveaux concepts de distribution.

Un projet sur lequel Avantgarde a pu fournir un travail de réflexion, qui débute de la création d'une  identité de marque jusqu'à la conception du magasin afin de proposer une expérience innovante.

La réflexion de l’agence autour de l’identité visuelle, s’est portée sur la volonté de mettre en avant la singularité de ce nouveau modèle de distribution, à travers la création d’une typographie reprenant le signe « différent ».


L’identité visuelle est déclinée sur de nombreux supports : les packagings, les  Tee-shirts, magazines et les campagnes d’affichages.

   Les images d’ambiance reflètent l’usage des appareils vendus en boutique. Elles  placent le produit dans son environnement de manière à créer une identification et une appropriation du produit par le consommateur.

Avantgarde a souhaité à travers ces visuels, raconter une histoire, créer un fil conducteur cohérent en fonction des univers traités.

Architecture de la boutique:




     Un magasin connecté:

Dès l’entrée du magasin, le MEDIAWALL INTERACTIF est un écran géant doté de la performance kinect. Le consommateur peut interagir avec le média pour créer son avatar et rester, par le biais de ce dernier, connecté à la boutique, se géolocaliser, consulter la disponibilité des produits.  

Les univers de produits sont segmentés par l’apport de visuels en hauteur.

L’agence a souhaité créer un mobilier entièrement modulable,  permettant de multiples déclinaisons de présentation, s'inspirant de l'univers "Home" pour offrir aux clients des zones d'expériences et de test-produit. 

  Une présentation des produits s'inspirant de l'univers 'bijouterie' pour valoriser l'offre PREMIUM au sein du magasin.

Les présentoirs en « touch and feel » permettent au shopper de tester les différents produits en toute liberté et d'accéder directement au stock dissimulé en partie arrière.

"Le point contact" constitue un lieu de rencontre entre la clientèle et les vendeurs sur une table légère et modulable.
Cet espace permet de valoriser le conseil et le service en magasin afin de répondre aux attentes des consommateurs.

Forte de son expérience, Avantgarde a souhaité dans ce projet mettre en avant les outils fondamentaux du magasin de demain: De nouvelles zones d'expériences et de test produit pour les consommateurs, le cross canal par l'utilisation de média interactif et connecté,  ainsi qu'un service client présent et qualifié.

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L'espace TV FNAC par Avantgarde

11

Janvier

Pour la refonte complète de son espace TV, la FNAC a fait appel aux designers d'Avantgarde.


L'agence a imaginé et conçu un mobilier qui encourage les clients à expérimenter le produit et ses accessoires.
En effet, Avantgarde et FNAC ont fait le choix du Cross-Merchandising pour valoriser l'espace TV de l’enseigne.

Ainsi, grâce aux produits associés tels que les lecteurs DVD et les consoles de jeux vidéo disposés sur les étagères en dessous de chaque téléviseur, le shopper peut facilement manipuler, essayer et appréhender le produit (tel qu’il le ferait à domicile), avant même de l'avoir acheté. 


 Les téléviseurs sont agencés par marque et par utilisation : une organisation repensée par Avantgarde pour faciliter le parcours marchand et segmenter les usages de la télévision avec une montée en gamme. 



 le  mobilier dynamique et intemporel permet aux industriels tels que LG ou Panasonic de renseigner directement le consommateur sur les téléviseurs exposés, grâce à une communication pédagogique apposée sur les panneaux au coin de chaque meuble.

Quant au design, ce mobilier plutôt « contemporain » et « home » projette l’utilisateur dans un univers convivial "comme à la maison”. Le choix de l'installation d'un meuble entièrement blanc a pour objectif de mettre en valeur et en relief, le design des téléviseurs accrochés au mur.


Un nouvel espace TV revalorisé qui s’inscrit dans les  tendances actuelles retail au sein des points de vente physique : L'expérience client et la valorisation du produit.

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La télévision connectée: une autre façon de surfer !

4

Janvier

 La télévision connectée est encore aujourd’hui une technologie que le consommateur connaît peu. 
C'est pourquoi, l'agence Avantgarde en partenariat avec Darty a imaginé et conçu «la table Experience TV» pour informer et permettre de tester et d’appréhender les différentes possibilités de la télévision connectée.
Un concept implanté dans plus de 200 magasins Darty sur toute la France.

L'appellation de "Télévision connectée" inclut tous les téléviseurs pouvant être reliés directement ou indirectement à internet.
Ainsi, depuis son « téléviseur »,  l’utilisateur retrouve non seulement les services qu’il a l’habitude de consommer sur internet (réseaux sociaux, You Tube, etc…) tout en pouvant interagir sur les programmes diffusés: participer à des sondages, voter, partager des commentaires et des images tel un véritable internaute.
Cette innovation modifie l’usage de la télévision,  puisqu’elle permet au consommateur d’interagir avec le contenu pour permettre une utilisation active et personnalisable. 

Avantgarde propose une «table Expérience TV» rétro éclairée qui communique sur les différents services proposés par la télévision connectée, mettant en valeur les marques LG et Panasonic :

-  LG  propose sa toute dernière télécommande gyroscopique « La Magic Control » pour naviguer entre les menus avec une commande manuelle et vocale.
-  Panasonic propose un boitier boutons permettant un accès facilité aux différents menus proposés.

Ainsi, le consommateur pourra tester de deux façons différentes le produit et avoir une vision globale de toutes les fonctionnalités d’un téléviseur connecté.

Les clients, en manque d’expérience sur ces nouvelles technologies, sont dès lors incités à venir en magasin pour comprendre, tester et apprécier ce type de produit.

A travers cette table îlot présente dans les magasins Darty, l’agence Avantgarde souhaite encourager l'interaction du consommateur avec le produit grâce à un design fonctionnel et didactique qui s’intègre parfaitement  à  l’univers des magasins.

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Nescafé Dolce Gusto nous prouve avec audace que « Coffee is not just black »!

20

Décembre

 

Pour fêter ses 5 ans, Necafé Dolce Gusto, la machine très appréciée pour son aspect multiboissons, a choisi la bonne période pour l'ouverture de sa boutique éphémère dans la galerie "l'Imprimerie" à Paris .

Du 1er au 31 décembre, la marque propose à ses visiteurs de découvrir une exposition d'œuvres temporaires autour de la machine Melody créées par 16 artistes de street art, des ateliers créatifs et culinaires aux adultes comme aux enfants pour à leur tour, personnaliser sa machine ou imaginer des gâteaux originaux avec Nesquik.

Mises en évidence sur le bar de dégustation, les tablettes tactiles et connectées, en libre-service, permettent aux clients d'accéder directement aux informations sur la machine Melody et les autres produits de la marque.

Les clients peuvent ainsi, tout en testant le produit sur place, comparer leur propre expérience avec les informations décrites sur le web.
Un moyen de capter l'attention du consommateur plus rapidement et de fidéliser une nouvelle clientèle.

Nous avons été séduits par ce lieu d’expériences à l’esprit "galerie" qui crée l’événement avec poésie et audace.

Les pop-up stores ne cessent de se développer aujourd'hui. 

Ouvert de quelques semaines à plusieurs mois, cette échoppe éphémère est devenue un outil marketing efficace pour les enseignes qui souhaitent booster leurs ventes sur une courte période ou développer leur image de marque.  

Ainsi, devant le succès de telles opérations, des pop-up stores tous secteurs d'activités confondus, s'installent dans les centres commerciaux ou les centres-villes afin d'offrir une véritable expérience d'achat, de créer le "buzz" autour de la marque et in fine, de fidéliser le consommateur.
 

L’équipe de designers d’Avantgarde, développe une réflexion sur le sujet du pop-up store afin de proposer à ses clients de renforcer leur stratégie retail par la mise en place de ces boutiques éphémères ou événementielles.

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Planet ID: Solution innovante présentée par Avantgarde design

30

Décembre

Comment occuper les enfants en magasin tout en transmettant les valeurs de la marque ?

L’agence Avantgarde design vous propose de découvrir Planet ÏD, une solution technologique développée par la société CCP et présentée par le PICOM New Shopping Experience 3.0 ®  lors du salon MAPIC 2012.

Planet ÏD, permet de développer au sein des points de vente physiques "le serious game", un nouvel outil pour occuper les enfants tout en leur inculquant les valeurs propres à la marque.

Grâce à des tablettes tactiles, l’enfant peut accéder à des jeux ludiques, colorés et éducatifs pendant que les parents font leurs courses en magasin: plongé au fond d’un aquarium virtuel par exemple, l’enfant doit libérer bulles, poissons et trésors en prenant garde à ne pas polluer l’eau en relâchant des détritus.

De retour chez lui, l’enfant à la possibilité de poursuivre le jeu via une clé USB en vente ou sur le web via un portail en ligne.

"Le serious game" peut être développé pour toutes les générations, permettant une forte implication émotionnelle de l’utilisateur.

Le magasin, devenu bien plus qu’un lieu d’achat, permet le partage des valeurs et de l’univers de la marque grâce à l’utilisation des dernières solutions technologiques.

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