La Sélection d'Avantgarde #3 - Beaugrenelle

12

NOV

Comme toutes les semaines, la Sélection d’Avantgarde vous fait découvrir les coups de cœurs de chaque personne du staff de l’agence de design lyonnaise. Aujourd’hui c’est au tour de notre Directrice commerciale et développement, Louise Vincent de nous parler de son coup de cœur.

Avis aux amatrices et amateurs de shopping… Le 15e arrondissement de la capitale a donné naissance, le 23 octobre dernier, au Centre Commercial Beaugrenelle, qui s’inspire tout droit des grands magasins parisiens.
"J’ai choisi de sélectionner ce projet car le résultat est à couper le souffle…

120 enseignes de prêt-à-porter, restaurations et loisirs abrités dans ce centre commercial tout en transparence (avec ses deux rosaces) signé Valode & Pistre.

Dans un souci environnemental, le centre arbore sur sa toiture un véritable jardin composé par l’agence de paysage Raphia. Ces 7000 m² de nature en ville sont toutefois interdits de visite, à l’exception des 700 m² dédiés à des jardins partagés.

Composé de trois îlots offrant 50 000 m2 de commerces, le grand magasin Beaugrenelle bénéficie de vues panoramiques exceptionnelles et d'une organisation thématique originale.

Trois pôles sont ainsi à découvrir au sein de Beaugrenelle afin de répondre au mieux aux attentes du consommateur :

- le pôle Magnetic dédié à la mode, à la maison et à la culture,
- le pôle Panoramic dédié à la restauration et aux loisirs,
- le pôle Express dédié aux commerces de proximité en pied d’immeubles (ouvert depuis 2008).

Quelque 12 millions de visiteurs sont attendus par an!" 

A la semaine prochaine pour la suite de la Sélection !

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« Reebok, une nouvelle aventure éphémère. »

02

MAI

Le pop up store n'a pas fini de nous surprendre!

C’est au tour de la marque Britannique Reebok d’ouvrir son premier magasin éphémère d’une surface de 42m2  au design s'inspirant de la culture street US, en plein centre commercial Vélizy 2 dans les Yvelines. 

Une occasion pour la marque de présenter sa toute dernière collection Reebok Classic Printemps/Eté 2013 avec entre autre, les produits emblématiques tels que les sneackers Pump et Freestyle qui ont fait la gloire de Reebok dans les années 80.

Ouvert jusqu’au 28 septembre 2013, le pop up store s’installera prochainement à Lyon, au centre commerciale de La Part Dieu.

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Avantgarde expose au MAPIC du 14 au 16 Novembre!

7

Novembre

Le MAPIC, rendez-vous incontournable où se rassemblent des décideurs de l’immobilier de commerce et de la distribution se tiendra au Palais des Festivals de Cannes durant 3 jours (du 14/11 au 16/11/12).

Plus de 2400 représentants d’enseignes, acteurs-clés sur la scène internationale, seront présents afin d’élire les meilleurs sites de développement : centres commerciaux, centres-villes, gares, etc.

Avantgarde Design, impliquée dans la découverte des nouvelles tendances pour les magasins de demain et à l’écoute des problématiques de ses clients participera au MAPIC 2012 pour proposer sa vision en conception et aménagement stratégique de points de vente.

Nous vous invitons à venir découvrir nos dernières réalisations au Pavillon More Vision, Stand R28.01.

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FNAC concept expérience TV

10

Mai

Savez-vous que... nous avons collaboré avec la Fnac? Peut-être pas... alors aujourd'hui, nous souhaitons vous présenter un projet sur lequel Avantgarde in-store design a travaillé en 2011 : un espace expérience dans l’univers TV.

Mises en place partout en France, ces zones étaient vouées à magnifier – grâce à une présentation individualisée – les quatre plus grands acteurs de l’univers brun : Panasonic, Sony, Samsung et LG.

Par le biais de cette initiative, l’objectif de la Fnac était de présenter aux consommateurs la technologie 3D en mettant à leur disposition des espaces équipés de produits compatibles, mais également de leur permettre de se familiariser à l’utilisation de ces derniers, notamment les lunettes 3D.

Afin que l’expérience soit la plus réussie possible, notre équipe de designers a imaginé quatre espaces individuels – un par marque – permettant aux consommateurs de tester et comparer les différentes offres. La séparation entre les marques apporte un sentiment d’intimité qui permet de se retrouver dans une ambiance familière et rassurante.

Ces quatre zones d’expérience ont également permis d’apporter un côté événementiel à l’univers TV en se détachant nettement du reste grâce aux volumes.




Avez-vous eu l’occasion de tester la technologie 3D via ces espaces expériences à la Fnac ? Cela vous a-t-il plu ?

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Un métier qui gagne à être connu : la maîtrise d'œuvre

10

Avril

Généralement, nos articles vous permettent de découvrir des projets qu’Avantgarde Design a réalisés ou sur lesquels l’agence va travailler. Aujourd’hui, nous voulons vous faire vivre quelque chose de différent et de rare… une nouvelle expérience.
A travers un chantier type, nous allons vous faire découvrir l’envers du décor : la matérialisation de la création design en un point de vente…
Les photos du reportage que vous allez découvrir ont été prises lors de l’un de nos derniers chantiers. Philippe Rey, responsable de la maîtrise d’œuvre chez Avantgarde Design, va vous faire partager son travail en commentant chacun des clichés ci-dessous.

--> décapage et remise en peinture du bâtiment.

--> Installation des supports métalliques qui viendront supporter le bardage et l'enseigne.

--> Pose du dibond sur la structure métallique... la façade prend forme.

--> Ouverture de la dalle : 1ère étape dans la construction du futur escalier.

--> A un stade plus avancé... on s'imagine davantage qu'un escalier puisse être installé. Vu d'en haut...

--> ... vu d'en bas. Cette large ouverture permet un apport non négligeable de lumière à l'étage inférieur.

--> Pose de l'escalier en structure métallique.

--> Haut des escaliers.

--> Vu du haut.

--> Création de l'emplacement de la future cage d'ascenseur.

--> Ascenseur installé.

--> Création d'un meuble incliné, sur-mesure, par nos équipes.

Ce chantier a été réalisé sur une « coque » d’environ 900m2, déjà existante, mais totalement repensée par nos équipes… création d’une cage d’escalier,  mise en place d’un ascenseur, installation de la climatisation…

Aujourd’hui, grâce à ce « mini-reportage » dans les coulisses d’un chantier, nous souhaitons vous faire découvrir une compétence (trop) peu reconnue, mais plébiscitée, d’Avantgarde Design : la maîtrise d’œuvre – fabrication et travaux. Cette activité vient en support de notre activité principale, le design d’environnement.

Complexe mais essentielle à la concrétisation de tout projet, la maîtrise d’œuvre demande rigueur et savoir-faire.

« De votre imagination à la réalité il n’y a qu’un pas et nous sommes là »

Dès ses débuts, en 1998, Avantgarde a compris que la matérialisation des projets clients ne pouvait être laissée au hasard tant les enjeux étaient importants. Aujourd’hui, notre cellule de gestion de fabrication intégrée, nous permet de suivre chaque projet du début (réflexion créative) à la fin (implantation et maintenance) pour s’assurer de leur faisabilité et gérer les contraintes en temps réel. Cette dimension confère à nos clients des avantages non négligeables :

-    Confort !

Un seul interlocuteur, donc plus de tranquillité et de sérénité, car tout est géré chez nous,

-    Maîtrise des coûts…

Liés à la maîtrise d’œuvre grâce à notre parfaite connaissance du domaine,

-    Qualité.

La sécurité d’un rendu qualitatif : qui mieux que le créateur du projet peut lui donner vie ?

-    Rapidité.

Un travail réalisé dans les meilleurs délais en raison de nos années de pratique et la maîtrise de chaque phases clés. Dans son dernier numéro (n°8) Nda consacre un article à l’une des réalisations d'Avantgarde in-store design et évoque notamment la rapidité de réalisation des travaux : « Ce projet d’Avantgarde in-store design et de la société IBS a été réalisé en quatre mois seulement. De quoi laisser sans voix et contemplatif ! »

A travers ces photos nous souhaitons également faire honneur à tous les corps de métiers qui travaillent conjointement chaque jour pour permettre à des concepts toujours plus créatifs de voir le jour et de transporter les consommateurs grâce à des expériences innovantes.

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Nouveau concept Ubaldi literie à Menton par Avantgarde in-store design

27

Février

Comme nous l’avions déjà évoqué lors d’un précédent article, Avantgarde in-store design s’est vu confier la création des nouveaux concepts Ubaldi – puissante centrale d’achat du Sud de la France, très renommée sur Internet notamment grâce à son site www.ubaldi.com.

Aujourd’hui, nous souhaitons vous présenter le nouveau concept literie d’Ubaldi à Menton créé et conçu par Avantgarde in-store design.

La surface de vente d’environ 900m2 regroupe deux univers bien distincts : le salon et la literie, sur quatre niveaux (-1, 0 et +1 : salon / +2 : literie).

Niveaux -1,0 et +1 - concept salon :

A Menton, l’univers salon est présent sur 3 niveaux. Il reprend les codes du concept développé à Mandelieu – magasin dédié à l’univers salon que nous vous avions présenté le 5 octobre dernier. Dans ce magasin, notre équipe a réalisé un travail de réintégration du concept salon existant sur une nouvelle « coque ». Voici donc le rendu sur le magasin de Menton :

Niveau +2 : concept literie :

Le concept literie créé par Avantgarde in-store design pour Ubaldi a été implanté pour la première fois à Menton.  A travers l’univers literie, notre équipe a voulu :

• faire entrer le consommateur dans un espace onirique, et créer une atmosphère de cocooning : travail autour de la sensation de légèreté (notamment grâce aux plafonds et aux meubles : voilages, asymétrie…) pour déstructurer la perception du consommateur et adoucir l’espace ; et travail de cloisonnements pour rythmer l’espace et apporter ce côté intime et secret du rêve,
• créer une rupture entre les codes de l’univers salon et ceux de l’univers literie pour apporter une nouvelle expérience au consommateur.

La matérialisation du concept en 2 espaces distincts :

• la « boutique »…

Située au cœur de l’univers literie, elle a pour vocation de  proposer au consommateur tous les accessoires en lien avec l’univers en question : couettes, oreillers, draps, housses… Cet espace fonctionnel matérialise une pratique marketing reconnue pour son efficacité : le cross-merchandising.

Pour valoriser ce nouvel espace, il a bénéficié d’un important travail de mise en lumière. Notre équipe a veillé à ce que « la boutique » ait une lumière se rapprochant le plus possible de la lumière « du jour ». Un monolithe diffusant une lumière « naturelle » trône donc au dessus des escaliers éclairant ainsi cet endroit à part entière. Cela permet au consommateur de percevoir les réelles couleurs des objets proposés afin qu’il puisse sélectionner très exactement la couleur souhaitée.

•  et l’univers literie en lui même :

Par opposition au jeu de lumières mis en place dans la « boutique », le reste de l’univers est plus « sombre »… C’est un parti pris par notre équipe pour créer un contraste entre les deux espaces. La raison est simple : dans une chambre, le matelas et le sommier sur lesquels nous dormons sont toujours cachés et ce sont les draps, les housses et les coussins qui l’habillent. Au final, c’est donc plus l’aspect technique du matelas ou du sommier qui est apprécié que son esthétisme et donc, ce qui doit être mis en avant.

Pour répondre à cet impératif, les différentes catégories de produits proposés sont segmentées par divers coloris de lumières. Une sorte d’espace pédagogique est créé grâce à cela et permet aux clients de mieux appréhender les caractéristiques techniques des matelas (en mousse, à ressorts ou en mousse viscoélastique : à mémoire de forme) et des sommiers.

Pour permettre au magasin Ubaldi Menton d’accueillir les concepts literie et salon, l’équipe de Avantgarde in-store design a également réalisé un important travail de réhabilitation sur l’ensemble du bâtiment : mise aux normes (sécurité, accès personnes à mobilité réduite…) et installation d’un escalier central ainsi que d’un ascenseur… Grâce à ces ajustements, l’espace a pu être utilisé de façon optimale.

En somme, le concept literie développé par Avantgarde in-store design s’axe autour :

• de l’expérience « consommateur » via les jeux de mise en lumière,
• et de la création d’une atmosphère rassurante et intime - rappelant le cocon propice au rêve – en corrélation avec l’univers de la literie.

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Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise avec Avantgarde Design

06

Février

Ça y est, c’est officiel puisque Cosmétique Mag l’a publié dans un numéro récent (n°124) : Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise en 2012…

Si vous êtes passionné(e) de cosmétiques, friand(e) de nouveautés et préoccupé(e) par la qualité de vos produits… vous connaissez cette marque du groupe Yves Rocher ! Dans le cas contraire, il est fort à parier que vous en ayez déjà entendu parler…

Bon… je fais un effort pour celles et ceux – Eh oui, car : les cosmétiques pour hommes sont de plus en plus tendance et utilisés –  qui ont besoin d’une petite séance de remise à niveau concernant cette marque :

Dr. Pierre Ricaud est la marque technique et experte en soins Anti-Âge (présence d’un actif exclusif dans tous les soins visage : Glycalox) du groupe Yves Rocher. Sa vocation est « de proposer des cosmétiques de qualité équivalents à ceux du circuit sélectif à des prix accessibles », confie Guy Flament, Président de Dr. Pierre Ricaud… du coup, c’est la première marque ‘docteur’ utilisée par les françaises ! Aujourd’hui, ils vendent tout de même une crème toutes les 3 secondes ! L’efficacité des produits Dr. Pierre Ricaud n’est donc plus à prouver.

La marque souhaite désormais s’atteler à un nouveau défi : « augmenter sa part de marché ». Pour Dr. Pierre Ricaud, qui réalise 75% de ses ventes en France par correspondance et qui est très présent sur le net (1) – institut-ricaud.com lui permet de toucher une catégorie de femmes plus jeunes - cela passe par « le développement de la notoriété et la diffusion » de la marque. Le président exprime d’ailleurs la volonté « de faire connaître la marque dans la rue avec nos propres instituts … » (2). Cela implique nécessairement une augmentation du nombre d’instituts et pour ce faire, Guy Flament explique que «dès l’année prochaine 2012, nous allons lancer une franchise Dr. Pierre Ricaud afin de ne pas s’adresser uniquement à des esthéticiennes mais à toute personne désireuse de devenir commerçante, indépendante. »

Après avoir lu tout ça, je suis certaine que vous vous demandez « mais pourquoi nous parle t’on de cela ici ?! »… En fait, c’est tout simple… Avantgarde in-store design, après avoir participé à l’appel d’offres, est l’agence qui a été choisie pour travailler sur le concept franchise!

Affaire à suivre donc…

 1 - Cosmétiquemag, n°124, Dr Pierre Ricaud « Nous lançons une franchise en 2012 », p22.
 2 - 13 instituts en propre et 29 instituts indépendants agréés.

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Vous avez dit « concept store » ?

18

Novembre

Tout le monde en parle,

toutes les marques en veulent,
les consommateurs en redemandent.

…

C’est LA tendance du moment dans le monde du retail, mais sait-on bien ce qu’est un concept store ?

Je pense personnellement que pour la plupart c’est le dernier mot à la mode pour parler d’une boutique. Ce n’est ni vrai, ni faux.

En fait, c’est effectivement ni plus ni moins qu’un magasin dans lequel on trouve une offre spécifique, mais il y a une différence pourtant entre une boutique et un concept store. Mais laquelle me direz-vous ?

Le concept store met en avant la notion « d’univers » pour apporter de la cohérence à l’ensemble de l’offre proposée. A contrario, une boutique se contente de présenter une certaine offre sans raconter au consommateur une « histoire » (logique d’implantation, d’organisation) qui justifie la présence d’articles de différentes natures en un même lieu.

On comprend aisément avec cette courte explication pourquoi les concepts store sont tant appréciés des marques actuellement. En fait, c’est parce qu’ils répondent à une de leurs problématiques : comment attirer les consommateurs en point de vente (taux de transformation le plus élevé) à une époque où ils sont confrontés à une multitude de canaux de distribution (e-commerce notamment) ? En effet, les concepts store permettent aux marques d’intégrer la notion d’univers à leurs points de vente pour les ré-enchanter, de plonger le consommateur dans une ambiance propice à l’acte d’achat et, cela leur permet aussi de faire parler d’elles (le bouche à oreille est tellement précieux de nos jours…). En plus d’être extrêmement efficaces ces Concepts store envoutent les consommateurs – à l’instar d’Abercrombie sur les Champs Elysée – et ont pour vocation de fidéliser grâce à la matérialisation de la marque.

En France, le premier concept store n’est autre que Colette créé en 1997. Depuis, c’est une vraie histoire d’amour entre les concepts store des marques et la France. Points de Vente magazine a d’ailleurs consacré un article aux concepts store dans le n°1103 du 7 novembre 2011 : Concepts la déferlante. Cet article explique les raisons pour lesquelles nous assistons aujourd’hui à un tel engouement des marques pour les concepts store et pourquoi ce modèle fonctionne – particulièrement – bien en France. Je vous recommande d’aller lire cet article au plus vite…



Illustrations : Le HUB - création Avantgarde in-store design

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Un Point de Vente conçu avec une stratégie de communication multicanal cohérente : la solution miracle pour capter l'attention des consommateurs

Le week-end est là! Pour vous occuper nous vous proposons cet article intéressant paru dans le numéro 1648 de Stratégies. Bonne lecture!


"Et si le temps de cerveau disponible se trouvait dans les points de vente ?"

"Le temps de cerveau disponible, le Graal après quoi courent annonceurs et publicitaires depuis que le commerce existe, change t-il de cadre de référence? On l'imaginait il y a une dizaine d'année bien au chaud devant son canapé en access ou prime-time sur une des 22 grandes chaînes mais, aujourd'hui, où est-il passé parmi les 114 chaînes existantes, les 1,2 million (en France, en 2010) de sites Web ou les centaines de milliers d'applications Iphone?

L'évolution technologique et la multiplication de l'offre de médias est une réalité et une expérience quotidienne pour les consommateurs. Cette réalité a comme principale conséquence de confronter les consommateurs au choix, un choix démultiplié par les canaux de distribution.

Dans cette surenchère de sollicitations médiatiques, les consommateurs ont adopté de nouveaux réflexes, additionnent tous les canaux de diffusion et les messages associés, sans y accorder le même degré d'attention. L'attention, le nœud gordien auquel les marques sont confrontées, entre le diktat du digital et des consommateurs-acteurs de la relation. Comment attirent-elles et gardent-elles l'attention?

Après l'audience, puis l'interactivité, l'attention devient donc essentielle pour ces dernières, un élément clé pour une communication efficace, un facteur non encore mesuré ni pris en compte et pourtant capital. Et cette attention, les marques la trouvent paradoxalement là où elle n'a jamais cessé d'être, là où l'on peut toucher le consommateur avant le moment crucial de l'acte d'achat: dans le point de vente.

Les points de vente, si vite ringardisés par les stratégies digitales, rematérialisent la relation marques-consommateurs. Des points de vente dans lesquels une véritable stratégie de communication permet à la marque de garder l'attention des consommateurs tout en capitalisant sur le digital… Un point de vente du futur? Même pas! Un point de vente simplement conçu dans une stratégie de marketing et de communication multicanale cohérente.

L'exemple d'une boutique d'une chaîne de prêt à porter est éloquent: des clientes peuvent se faire photographier à la sortie des cabines et devenir mannequin d'un jour, leur photo étant diffusée sur les écrans géants de la boutique, la marque leur renvoie ensuite leur photo qu'elles postent sur les réseaux sociaux, les photos sont relayées sur le site de la marque et les clientes intègrent un fichier de fidélisation ciblé…

Le point de vente capitalise sur l'attention provoquée chez les consommateurs en leur faisant prolonger leur expérience sur Internet et les réseaux sociaux, une attention captée car elle répond aux besoins des clients, une attention retenue par les marques. Avec cette nouvelle configuration, le lieu physique rejoint et soutient les stratégies Web en permettant à la marque, à travers son point de vente, d'entretenir une relation individualisée avec ses clients."

Claude Nahon, président de Mood Media Europe - Stratégies n°1648

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Nouveaux concepts, nouvelle adresse UBALDI SALON à Cannes.

05

Octobre

Le tout nouveau concept UBALDI salon a ouvert ses portes à Mandelieu près de Cannes.

Soucieux de moderniser et dynamiser ses points de vente spécifiques, le groupe UBALDI a lancé un programme de refonte de ses magasin Salon, Literie et Electroménager.

C’est l’agence Avantgarde in-store design qui s’est vu confier ce projet d’envergure, avec pour objectif de repenser chaque point de vente (spécifiques et multi-spécifiques).

Le 1er travail a abouti sur la réalisation d’un nouveau magasin (nouvelle adresse) de 700m2 dédié à l’univers Salon.

A travers ce nouveau concept, le consommateur devait pouvoir percevoir les notions de « prix attractifs » et « services » chères à l’enseigne UBALDI, tout en se sentant dans un lieu hautement qualitatif, détaché d’une enseigne discount et où une offre quantitative serait présente.

Avantgarde in-store design est parvenue à répondre à ces impératifs grâce notamment à :

• un style architectural « Urbain » : structure du bâtiment révélé et matériaux brut,
• un jeu de ruptures d’espaces grâce à des volumes en suspension,
• des ambiances lumière thématiques,
• un travail graphique dynamique.

Le nouveau magasin salon, inauguré à Mandelieu le 10 septembre dernier, donne le ton de l’évolution des points de vente UBALDI.


En attendant de pouvoir vous rendre sur place pour vous faire votre propre idée, voici une vidéo et quelques photos…


Concept Salon Ubaldi - Mandelieu (2011) from Avantgarde Design on Vimeo.

Qu’en pensez vous ?

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