Les Pop-up Stores et les Centres Commerciaux

15

OCT

Les pop-up store, oui. Mais dans quel but ?

Depuis les années 2000, les pop-up stores débarqués des Etats-Unis font recette. Opération de communication mais aussi relais de croissance, ces magasins d’un nouveau style questionnent la distribution traditionnelle.

Booster les ventes, augmenter son image de marque, présenter de nouveaux produits ou créer une vraie proximité avec les consommateurs, tels sont les objectifs des pop up stores. Les pop up stores ou magasins éphémères, ne sont certes, pas une alternative aux canaux habituels de communications, mais un outil complémentaire, je m’explique  : aujourd’hui, internet prend de plus en plus de place dans le processus d’achat, il permet de vendre des produits, le pop-up quant à lui permet de faire vivre une expérience unique aux consommateurs.

Un magasin permanent attend que les clients viennent à lui, le pop up store va à sa rencontre et se donne en spectacle pour créer un univers unique que le magasin permanent ne peut retranscrire.

Mais quel est le rapport avec les centres commerciaux  ?

Comme dit précédemment le pop-up va chercher le consommateur. Il est modulable et peut s’installer n’importe où. Dynamiser un espace et le rendre attractif pour les consommateurs est un but du pop up. Transformer une zone « neutre » et inutilisée en un lieu de création d’expérience.

De plus en plus de centres commerciaux choisissent les pop-up stores pour créer l’événement et donner l’envie aux consommateurs de revenir. Comme par exemple Reebok qui s’est installé dans le centre commercial de Vélizy 2 dans les Yvelines (plus d’information ici)

Le Oakland Mall, dans le Michigan, a compris très vite l’avantage des pop-up stores et des magasins éphémères. En effet, le centre commercial American propose des espaces et coques spécialement prévus pour ce type de distribution. Cela crée du mouvement au sein du « mall », poussant les consommateurs à revenir pour en découvrir toutes les nouveautés.

Vous pouvez d’ores et déjà venir découvrir le pop-up store que l’agence Avantgarde a imaginé pour iRobot ici

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« Reebok, une nouvelle aventure éphémère. »

02

MAI

Le pop up store n'a pas fini de nous surprendre!

C’est au tour de la marque Britannique Reebok d’ouvrir son premier magasin éphémère d’une surface de 42m2  au design s'inspirant de la culture street US, en plein centre commercial Vélizy 2 dans les Yvelines. 

Une occasion pour la marque de présenter sa toute dernière collection Reebok Classic Printemps/Eté 2013 avec entre autre, les produits emblématiques tels que les sneackers Pump et Freestyle qui ont fait la gloire de Reebok dans les années 80.

Ouvert jusqu’au 28 septembre 2013, le pop up store s’installera prochainement à Lyon, au centre commerciale de La Part Dieu.

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Nescafé Dolce Gusto nous prouve avec audace que « Coffee is not just black »!

20

Décembre

 

Pour fêter ses 5 ans, Necafé Dolce Gusto, la machine très appréciée pour son aspect multiboissons, a choisi la bonne période pour l'ouverture de sa boutique éphémère dans la galerie "l'Imprimerie" à Paris .

Du 1er au 31 décembre, la marque propose à ses visiteurs de découvrir une exposition d'œuvres temporaires autour de la machine Melody créées par 16 artistes de street art, des ateliers créatifs et culinaires aux adultes comme aux enfants pour à leur tour, personnaliser sa machine ou imaginer des gâteaux originaux avec Nesquik.

Mises en évidence sur le bar de dégustation, les tablettes tactiles et connectées, en libre-service, permettent aux clients d'accéder directement aux informations sur la machine Melody et les autres produits de la marque.

Les clients peuvent ainsi, tout en testant le produit sur place, comparer leur propre expérience avec les informations décrites sur le web.
Un moyen de capter l'attention du consommateur plus rapidement et de fidéliser une nouvelle clientèle.

Nous avons été séduits par ce lieu d’expériences à l’esprit "galerie" qui crée l’événement avec poésie et audace.

Les pop-up stores ne cessent de se développer aujourd'hui. 

Ouvert de quelques semaines à plusieurs mois, cette échoppe éphémère est devenue un outil marketing efficace pour les enseignes qui souhaitent booster leurs ventes sur une courte période ou développer leur image de marque.  

Ainsi, devant le succès de telles opérations, des pop-up stores tous secteurs d'activités confondus, s'installent dans les centres commerciaux ou les centres-villes afin d'offrir une véritable expérience d'achat, de créer le "buzz" autour de la marque et in fine, de fidéliser le consommateur.
 

L’équipe de designers d’Avantgarde, développe une réflexion sur le sujet du pop-up store afin de proposer à ses clients de renforcer leur stratégie retail par la mise en place de ces boutiques éphémères ou événementielles.

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