Flagship Store Luxembourg : Avantgarde & Fissler, une collaboration durable

12

Juin

La célèbre marque reconnue et plébiscitée pour ses ustensiles de cuisine haut de gamme, décide d’ouvrir son premier Flagship. Ce projet audacieux est animé par la volonté de Fissler de redynamiser son image haut de gamme.

Afin de relever ce challenge, la marque allemande fait appel au département spécialisé en retail design de l’agence lyonnaise Avantgarde. Pour ce faire, notre équipe de designers a matérialisé l’image de marque de Fissler en un point de vente : un lieu unique, vivant et différent reflétant l’esprit chaleureux et premium de la marque.

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FNAC concept expérience TV

10

Mai

Savez-vous que... nous avons collaboré avec la Fnac? Peut-être pas... alors aujourd'hui, nous souhaitons vous présenter un projet sur lequel Avantgarde in-store design a travaillé en 2011 : un espace expérience dans l’univers TV.

Mises en place partout en France, ces zones étaient vouées à magnifier – grâce à une présentation individualisée – les quatre plus grands acteurs de l’univers brun : Panasonic, Sony, Samsung et LG.

Par le biais de cette initiative, l’objectif de la Fnac était de présenter aux consommateurs la technologie 3D en mettant à leur disposition des espaces équipés de produits compatibles, mais également de leur permettre de se familiariser à l’utilisation de ces derniers, notamment les lunettes 3D.

Afin que l’expérience soit la plus réussie possible, notre équipe de designers a imaginé quatre espaces individuels – un par marque – permettant aux consommateurs de tester et comparer les différentes offres. La séparation entre les marques apporte un sentiment d’intimité qui permet de se retrouver dans une ambiance familière et rassurante.

Ces quatre zones d’expérience ont également permis d’apporter un côté événementiel à l’univers TV en se détachant nettement du reste grâce aux volumes.




Avez-vous eu l’occasion de tester la technologie 3D via ces espaces expériences à la Fnac ? Cela vous a-t-il plu ?

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Rejoignez notre équipe!

25

Avril

Avantgarde Design est une agence spécialisée dans le retail design et le design de lieux. Dynamique, notre entreprise à taille humaine saura ravir les personnes en recherche constante de nouveaux défis et d’autonomie.

En pleine expansion, notre agence est à la recherche : d’un(e) Chargé(e) de développement commercial.

Rattaché(e) à l’équipe commerciale, vous aurez une démarche proactive – prospection, conseil – auprès des décideurs, et mettrez à profit votre expérience et votre esprit de conquête pour recruter de nouveaux clients.

•   Missions :

• Vous êtes chargé(e) de la prospection de nouveaux clients.

• Vous êtes force de proposition dans l’élaboration et la mise en place de votre plan de prospection.

• Aidé(e) par les références de l’agence mais aussi par des outils à votre disposition, vous assurez les prises de rendez-vous et la présentation d’Avantgarde Design auprès des prospects.

•  Profil recherché :

• Qualités & compétences requises :

• D’un dynamisme à toute épreuve et d’une véritable résistance au stress, vous bénéficiez d’un véritable tempérament de développeur et d’une aisance naturelle au téléphone. 

• Vous êtes enthousiaste et aimez relever les défis avec succès. Votre approche stratégique du marché vous permettra de déceler les secteurs d’activité qui ont des besoins.

• Vous avez naturellement une bonne capacité de travail et le sens du résultat.

• Vos qualités d’écoute et de conseil, votre rigueur et votre enthousiasme feront la différence.

• Formation / Expérience :

• Vous disposez d’une expérience réussie et significative (3 à 4 ans) à un poste similaire en agence.

• La maîtrise de l’anglais et du Pack Office est requise.

• Votre permis B est opérationnel.

Localisation : Lyon 3 

Type de contrat : CDI 

Rémunération : fixe motivant + commissions / selon expérience.

Faites nous parvenir CV et lettre de motivation à l’adresse mail suivante : 

job@avantgarde-design.fr

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Nouveau concept Ubaldi literie à Menton par Avantgarde in-store design

27

Février

Comme nous l’avions déjà évoqué lors d’un précédent article, Avantgarde in-store design s’est vu confier la création des nouveaux concepts Ubaldi – puissante centrale d’achat du Sud de la France, très renommée sur Internet notamment grâce à son site www.ubaldi.com.

Aujourd’hui, nous souhaitons vous présenter le nouveau concept literie d’Ubaldi à Menton créé et conçu par Avantgarde in-store design.

La surface de vente d’environ 900m2 regroupe deux univers bien distincts : le salon et la literie, sur quatre niveaux (-1, 0 et +1 : salon / +2 : literie).

Niveaux -1,0 et +1 - concept salon :

A Menton, l’univers salon est présent sur 3 niveaux. Il reprend les codes du concept développé à Mandelieu – magasin dédié à l’univers salon que nous vous avions présenté le 5 octobre dernier. Dans ce magasin, notre équipe a réalisé un travail de réintégration du concept salon existant sur une nouvelle « coque ». Voici donc le rendu sur le magasin de Menton :

Niveau +2 : concept literie :

Le concept literie créé par Avantgarde in-store design pour Ubaldi a été implanté pour la première fois à Menton.  A travers l’univers literie, notre équipe a voulu :

• faire entrer le consommateur dans un espace onirique, et créer une atmosphère de cocooning : travail autour de la sensation de légèreté (notamment grâce aux plafonds et aux meubles : voilages, asymétrie…) pour déstructurer la perception du consommateur et adoucir l’espace ; et travail de cloisonnements pour rythmer l’espace et apporter ce côté intime et secret du rêve,
• créer une rupture entre les codes de l’univers salon et ceux de l’univers literie pour apporter une nouvelle expérience au consommateur.

La matérialisation du concept en 2 espaces distincts :

• la « boutique »…

Située au cœur de l’univers literie, elle a pour vocation de  proposer au consommateur tous les accessoires en lien avec l’univers en question : couettes, oreillers, draps, housses… Cet espace fonctionnel matérialise une pratique marketing reconnue pour son efficacité : le cross-merchandising.

Pour valoriser ce nouvel espace, il a bénéficié d’un important travail de mise en lumière. Notre équipe a veillé à ce que « la boutique » ait une lumière se rapprochant le plus possible de la lumière « du jour ». Un monolithe diffusant une lumière « naturelle » trône donc au dessus des escaliers éclairant ainsi cet endroit à part entière. Cela permet au consommateur de percevoir les réelles couleurs des objets proposés afin qu’il puisse sélectionner très exactement la couleur souhaitée.

•  et l’univers literie en lui même :

Par opposition au jeu de lumières mis en place dans la « boutique », le reste de l’univers est plus « sombre »… C’est un parti pris par notre équipe pour créer un contraste entre les deux espaces. La raison est simple : dans une chambre, le matelas et le sommier sur lesquels nous dormons sont toujours cachés et ce sont les draps, les housses et les coussins qui l’habillent. Au final, c’est donc plus l’aspect technique du matelas ou du sommier qui est apprécié que son esthétisme et donc, ce qui doit être mis en avant.

Pour répondre à cet impératif, les différentes catégories de produits proposés sont segmentées par divers coloris de lumières. Une sorte d’espace pédagogique est créé grâce à cela et permet aux clients de mieux appréhender les caractéristiques techniques des matelas (en mousse, à ressorts ou en mousse viscoélastique : à mémoire de forme) et des sommiers.

Pour permettre au magasin Ubaldi Menton d’accueillir les concepts literie et salon, l’équipe de Avantgarde in-store design a également réalisé un important travail de réhabilitation sur l’ensemble du bâtiment : mise aux normes (sécurité, accès personnes à mobilité réduite…) et installation d’un escalier central ainsi que d’un ascenseur… Grâce à ces ajustements, l’espace a pu être utilisé de façon optimale.

En somme, le concept literie développé par Avantgarde in-store design s’axe autour :

• de l’expérience « consommateur » via les jeux de mise en lumière,
• et de la création d’une atmosphère rassurante et intime - rappelant le cocon propice au rêve – en corrélation avec l’univers de la literie.

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Avantgarde... la presse en parle!

22

Février

Nda est un magazine qui s’intéresse à l’architecture et au design d’aménagement. Tous les trois mois, Nda vous propose de découvrir les actualités, les nouveautés en architecture commerciale, en architecture tertiaire, en hôtellerie restauration, en design, en développement durable, en collectivité locale, en architecture pour le particulier haut de gamme, en centres commerciaux mais aussi beaucoup de portraits d’acteurs et de talents cachés…

Dans son premier numéro de l’année - n°8 de janvier, février et mars 2012 - Nda a publié un article sur l’une des réalisations de l’agence Avantgarde in-store design : Ubaldi Mandelieu.


Concept Salon Ubaldi - Mandelieu (2011) from Avantgarde Design on Vimeo.

Comme nous vous l’avions annoncé dans un précédent article de ce blog - du 5 octobre 2011 - Avantgarde Design a été choisi pour retravailler les espaces de différents magasins de la célèbre centrale d’achat du Sud de la France : Ubaldi.

Dans son article intitulé « Ubaldi… la nouvelle image d’Avantgarde », Nda présente le travail qu’a réalisé Avantgarde in-store design sur le magasin Ubaldi Mandelieu autour de l’univers salon : jeux de lumières, travail des volumes…

Dès le mois prochain, vous pourrez retrouver l’intégralité du numéro 8 de Nda magazine en ligne sur leur site Internet : http://www.architecture-magazine-design.fr/

En attendant, voici l’article « Ubaldi… la nouvelle image d’Avantgarde »...

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Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise avec Avantgarde Design

06

Février

Ça y est, c’est officiel puisque Cosmétique Mag l’a publié dans un numéro récent (n°124) : Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise en 2012…

Si vous êtes passionné(e) de cosmétiques, friand(e) de nouveautés et préoccupé(e) par la qualité de vos produits… vous connaissez cette marque du groupe Yves Rocher ! Dans le cas contraire, il est fort à parier que vous en ayez déjà entendu parler…

Bon… je fais un effort pour celles et ceux – Eh oui, car : les cosmétiques pour hommes sont de plus en plus tendance et utilisés –  qui ont besoin d’une petite séance de remise à niveau concernant cette marque :

Dr. Pierre Ricaud est la marque technique et experte en soins Anti-Âge (présence d’un actif exclusif dans tous les soins visage : Glycalox) du groupe Yves Rocher. Sa vocation est « de proposer des cosmétiques de qualité équivalents à ceux du circuit sélectif à des prix accessibles », confie Guy Flament, Président de Dr. Pierre Ricaud… du coup, c’est la première marque ‘docteur’ utilisée par les françaises ! Aujourd’hui, ils vendent tout de même une crème toutes les 3 secondes ! L’efficacité des produits Dr. Pierre Ricaud n’est donc plus à prouver.

La marque souhaite désormais s’atteler à un nouveau défi : « augmenter sa part de marché ». Pour Dr. Pierre Ricaud, qui réalise 75% de ses ventes en France par correspondance et qui est très présent sur le net (1) – institut-ricaud.com lui permet de toucher une catégorie de femmes plus jeunes - cela passe par « le développement de la notoriété et la diffusion » de la marque. Le président exprime d’ailleurs la volonté « de faire connaître la marque dans la rue avec nos propres instituts … » (2). Cela implique nécessairement une augmentation du nombre d’instituts et pour ce faire, Guy Flament explique que «dès l’année prochaine 2012, nous allons lancer une franchise Dr. Pierre Ricaud afin de ne pas s’adresser uniquement à des esthéticiennes mais à toute personne désireuse de devenir commerçante, indépendante. »

Après avoir lu tout ça, je suis certaine que vous vous demandez « mais pourquoi nous parle t’on de cela ici ?! »… En fait, c’est tout simple… Avantgarde in-store design, après avoir participé à l’appel d’offres, est l’agence qui a été choisie pour travailler sur le concept franchise!

Affaire à suivre donc…

 1 - Cosmétiquemag, n°124, Dr Pierre Ricaud « Nous lançons une franchise en 2012 », p22.
 2 - 13 instituts en propre et 29 instituts indépendants agréés.

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Siège de Panasonic France : déménagement à Gennevilliers

21

Octobre

Les parties publiques d’un siège social sont incontestablement des endroits où les valeurs et l’image de l’entreprise doivent se refléter. Ainsi, Panasonic a souhaité créer des ambiances plus conviviales au sein des « parties visiteurs » que sont l’accueil et le lounge.


La volonté de la marque était de pouvoir accueillir ses visiteurs, essentiellement B to B mais aussi journalistes, dans des espaces chaleureux reflétant les valeurs de la marque sur ses marchés : une ambiance épurée à travers des matériaux robustes et de qualité (stratifié haut de gamme, verre teinté dans la masse, … ).

Pourquoi ? En pleine ère de la convergence des canaux de distribution, il semblait naturel aux yeux de l’entreprise Panasonic de retrouver au sein de sa partie visiteurs du siège France, l’image que reflète la marque sur son marché.

Le cahier des charges était constitué de paramètres principalement liés à l’optimisation des espaces, à l’ergonomie et la praticité de la banque d’accueil, tout en soignant la volonté de sobriété et de discrétion chère à l’éthique du groupe international Japonais.



C’est à Avantgarde in-store design qu’est revenu l’honneur de travailler sur ce projet. Pour répondre à son client, l’agence a travaillé sur la partie banque d’accueil avec en axes principaux : les notions de praticité et de confort pour les hôtesses, et un accès dédié aux PMR, qui est indispensable.

La partie zone d’attente visiteurs a été organisée en deux parties : une première pour les personnes souhaitant s’isoler des nuisances environnantes, et une seconde pour les personnes souhaitant découvrir la qualité des produits Panasonic mis en démo dans un pôle expérience d’accueil.

La partie détente a été traitée dans un esprit « Lounge bar » : ambiance et éclairages plus feutrés, le tout enveloppé de matériaux texturés et nobles (verre teinté masse noir, stratifié façon astrakan … ).

Un travail a également été fait sur l’intégration discrète de divers distributeurs de boissons et aliments, généralement peu esthétiques. Des assises de part et d’autre d’un comptoir sont à disposition.



En attendant de voir plus d’images, en voici quelques unes…

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Vous avez dit « concept store » ?

18

Novembre

Tout le monde en parle,

toutes les marques en veulent,
les consommateurs en redemandent.

…

C’est LA tendance du moment dans le monde du retail, mais sait-on bien ce qu’est un concept store ?

Je pense personnellement que pour la plupart c’est le dernier mot à la mode pour parler d’une boutique. Ce n’est ni vrai, ni faux.

En fait, c’est effectivement ni plus ni moins qu’un magasin dans lequel on trouve une offre spécifique, mais il y a une différence pourtant entre une boutique et un concept store. Mais laquelle me direz-vous ?

Le concept store met en avant la notion « d’univers » pour apporter de la cohérence à l’ensemble de l’offre proposée. A contrario, une boutique se contente de présenter une certaine offre sans raconter au consommateur une « histoire » (logique d’implantation, d’organisation) qui justifie la présence d’articles de différentes natures en un même lieu.

On comprend aisément avec cette courte explication pourquoi les concepts store sont tant appréciés des marques actuellement. En fait, c’est parce qu’ils répondent à une de leurs problématiques : comment attirer les consommateurs en point de vente (taux de transformation le plus élevé) à une époque où ils sont confrontés à une multitude de canaux de distribution (e-commerce notamment) ? En effet, les concepts store permettent aux marques d’intégrer la notion d’univers à leurs points de vente pour les ré-enchanter, de plonger le consommateur dans une ambiance propice à l’acte d’achat et, cela leur permet aussi de faire parler d’elles (le bouche à oreille est tellement précieux de nos jours…). En plus d’être extrêmement efficaces ces Concepts store envoutent les consommateurs – à l’instar d’Abercrombie sur les Champs Elysée – et ont pour vocation de fidéliser grâce à la matérialisation de la marque.

En France, le premier concept store n’est autre que Colette créé en 1997. Depuis, c’est une vraie histoire d’amour entre les concepts store des marques et la France. Points de Vente magazine a d’ailleurs consacré un article aux concepts store dans le n°1103 du 7 novembre 2011 : Concepts la déferlante. Cet article explique les raisons pour lesquelles nous assistons aujourd’hui à un tel engouement des marques pour les concepts store et pourquoi ce modèle fonctionne – particulièrement – bien en France. Je vous recommande d’aller lire cet article au plus vite…



Illustrations : Le HUB - création Avantgarde in-store design

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Un Point de Vente conçu avec une stratégie de communication multicanal cohérente : la solution miracle pour capter l'attention des consommateurs

Le week-end est là! Pour vous occuper nous vous proposons cet article intéressant paru dans le numéro 1648 de Stratégies. Bonne lecture!


"Et si le temps de cerveau disponible se trouvait dans les points de vente ?"

"Le temps de cerveau disponible, le Graal après quoi courent annonceurs et publicitaires depuis que le commerce existe, change t-il de cadre de référence? On l'imaginait il y a une dizaine d'année bien au chaud devant son canapé en access ou prime-time sur une des 22 grandes chaînes mais, aujourd'hui, où est-il passé parmi les 114 chaînes existantes, les 1,2 million (en France, en 2010) de sites Web ou les centaines de milliers d'applications Iphone?

L'évolution technologique et la multiplication de l'offre de médias est une réalité et une expérience quotidienne pour les consommateurs. Cette réalité a comme principale conséquence de confronter les consommateurs au choix, un choix démultiplié par les canaux de distribution.

Dans cette surenchère de sollicitations médiatiques, les consommateurs ont adopté de nouveaux réflexes, additionnent tous les canaux de diffusion et les messages associés, sans y accorder le même degré d'attention. L'attention, le nœud gordien auquel les marques sont confrontées, entre le diktat du digital et des consommateurs-acteurs de la relation. Comment attirent-elles et gardent-elles l'attention?

Après l'audience, puis l'interactivité, l'attention devient donc essentielle pour ces dernières, un élément clé pour une communication efficace, un facteur non encore mesuré ni pris en compte et pourtant capital. Et cette attention, les marques la trouvent paradoxalement là où elle n'a jamais cessé d'être, là où l'on peut toucher le consommateur avant le moment crucial de l'acte d'achat: dans le point de vente.

Les points de vente, si vite ringardisés par les stratégies digitales, rematérialisent la relation marques-consommateurs. Des points de vente dans lesquels une véritable stratégie de communication permet à la marque de garder l'attention des consommateurs tout en capitalisant sur le digital… Un point de vente du futur? Même pas! Un point de vente simplement conçu dans une stratégie de marketing et de communication multicanale cohérente.

L'exemple d'une boutique d'une chaîne de prêt à porter est éloquent: des clientes peuvent se faire photographier à la sortie des cabines et devenir mannequin d'un jour, leur photo étant diffusée sur les écrans géants de la boutique, la marque leur renvoie ensuite leur photo qu'elles postent sur les réseaux sociaux, les photos sont relayées sur le site de la marque et les clientes intègrent un fichier de fidélisation ciblé…

Le point de vente capitalise sur l'attention provoquée chez les consommateurs en leur faisant prolonger leur expérience sur Internet et les réseaux sociaux, une attention captée car elle répond aux besoins des clients, une attention retenue par les marques. Avec cette nouvelle configuration, le lieu physique rejoint et soutient les stratégies Web en permettant à la marque, à travers son point de vente, d'entretenir une relation individualisée avec ses clients."

Claude Nahon, président de Mood Media Europe - Stratégies n°1648

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Nouveaux concepts, nouvelle adresse UBALDI SALON à Cannes.

05

Octobre

Le tout nouveau concept UBALDI salon a ouvert ses portes à Mandelieu près de Cannes.

Soucieux de moderniser et dynamiser ses points de vente spécifiques, le groupe UBALDI a lancé un programme de refonte de ses magasin Salon, Literie et Electroménager.

C’est l’agence Avantgarde in-store design qui s’est vu confier ce projet d’envergure, avec pour objectif de repenser chaque point de vente (spécifiques et multi-spécifiques).

Le 1er travail a abouti sur la réalisation d’un nouveau magasin (nouvelle adresse) de 700m2 dédié à l’univers Salon.

A travers ce nouveau concept, le consommateur devait pouvoir percevoir les notions de « prix attractifs » et « services » chères à l’enseigne UBALDI, tout en se sentant dans un lieu hautement qualitatif, détaché d’une enseigne discount et où une offre quantitative serait présente.

Avantgarde in-store design est parvenue à répondre à ces impératifs grâce notamment à :

• un style architectural « Urbain » : structure du bâtiment révélé et matériaux brut,
• un jeu de ruptures d’espaces grâce à des volumes en suspension,
• des ambiances lumière thématiques,
• un travail graphique dynamique.

Le nouveau magasin salon, inauguré à Mandelieu le 10 septembre dernier, donne le ton de l’évolution des points de vente UBALDI.


En attendant de pouvoir vous rendre sur place pour vous faire votre propre idée, voici une vidéo et quelques photos…


Concept Salon Ubaldi - Mandelieu (2011) from Avantgarde Design on Vimeo.

Qu’en pensez vous ?

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Rafraîchissement du logo Ubaldi par l’agence Avantgarde in-store design

30

Septembre

Ubaldi, puissante centrale d’achat niçoise jouit d’une notoriété grandissante de part son réseau physique de magasins mais également via Internet. Afin de répondre à cette impulsion de développement, la marque a récemment décidé de revoir son identité visuelle.

Avantgarde in-store design a donc réactualisé le logo pour donner à la marque une image plus moderne et dynamique tout en restant fidèle à elle même : sobre et épuré.

Ancien logo

 

Nouveau logo

 

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