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Affichage des articles dont le libellé est Concept store. Afficher tous les articles
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Flagship Store Luxembourg : Avantgarde & Fissler, une collaboration durable

Image : vues du flagship store Fissler implanté au Luxembourg
12
Juin
La célèbre marque reconnue et plébiscitée pour ses ustensiles de cuisine haut de gamme, décide d’ouvrir son premier Flagship. Ce projet audacieux est animé par la volonté de Fissler de redynamiser son image haut de gamme.
Afin de relever ce challenge, la marque allemande fait appel au département spécialisé en retail design de l’agence lyonnaise Avantgarde. Pour ce faire, notre équipe de designers a matérialisé l’image de marque de Fissler en un point de vente : un lieu unique, vivant et différent reflétant l’esprit chaleureux et premium de la marque.


Image : vue 3D du flagship store Fissler - version noire

Image : vue 3D du flagship store Fissler - version noire

Le déploiement du concept franchise Dr. Pierre Ricaud, c’est pour Mai

Image : façade magasins Dr. Pierre Ricaud
14
Mai
Nous vous l'avions annoncé lors de notre article du 6 février dernier : Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise.

C’est une bonne occasion pour nous de rappeler qu’Avantgarde in-store design est à l’origine de ce concept novateur qui devrait non seulement permettre à Dr. Pierre Ricaud de conserver sa spécificité sur son marché  - 70% de chiffre d’affaires sur les produits beauté et 30% sur les prestations en cabine –  mais également de séduire des candidats pour le format franchise de la célèbre enseigne de cosmétique – spécialiste des soins anti-âge.

Aujourd’hui nous pouvons vous annoncer que le déploiement de ce tout nouveau concept magasin adapté au format franchise commencera ce mois-ci.

Dans son dernier numéro (n°128 / mai 2012) Cosmétique Mag a d’ailleurs officialisé la nouvelle. Voici l’article consacré à cette nouvelle, ainsi que la première image du nouveau concept… créé par Avantgarde in-store design pour Dr. Pierre Ricaud.


Image : article Cosmétique Mag n°128 / mai 2012 "Les réseaux en ordre de marche"


Image : article Cosmétique Mag n°128 / mai 2012 "Les réseaux en ordre de marche"

Un métier qui gagne à être connu : la maîtrise d'œuvre

Image : tension d'un plafond lumière
10
Avril
Généralement, nos articles vous permettent de découvrir des projets qu’Avantgarde Design a réalisés ou sur lesquels l’agence va travailler. Aujourd’hui, nous voulons vous faire vivre quelque chose de différent et de rare… une nouvelle expérience.
A travers un chantier type, nous allons vous faire découvrir l’envers du décor : la matérialisation de la création design en un point de vente…
Les photos du reportage que vous allez découvrir ont été prises lors de l’un de nos derniers chantiers. Philippe Rey, responsable de la maîtrise d’œuvre chez Avantgarde Design, va vous faire partager son travail en commentant chacun des clichés ci-dessous.
Image : décapage et remise en peinture de la façade du bâtiment--> décapage et remise en peinture du bâtiment.


Image : installation de supports métalliques sur la façade qui viendront supporter le dibond ensuite.
--> Installation des supports métalliques qui viendront supporter le bardage et l'enseigne.



Image : pose de dibond sur la structure métallique de la façade.
--> Pose du dibond sur la structure métallique... la façade prend forme.

Image : création d'une ouverture = première étape dans la création d'un escalier
--> Ouverture de la dalle : 1ère étape dans la construction du futur escalier.

Image : futur emplacement de l'escalier
--> A un stade plus avancé... on s'imagine davantage qu'un escalier puisse être installé. Vu d'en haut...

Image : Vue du bas, l'ouverture créée pour le futur escalier permet un apport en lumière non négligeable.
--> ... vu d'en bas. Cette large ouverture permet un apport non négligeable de lumière à l'étage inférieur.

Image : stucture métallique de l'escalier
--> Pose de l'escalier en structure métallique.


Image : dernier étage du magasin - zoom sur les escaliers
--> Haut des escaliers.

Image : vue plongeante sur le chantier
--> Vu du haut.

Image : création de l'emplacement de la future cage d'ascenseur.
--> Création de l'emplacement de la future cage d'ascenseur.

Image : vue des différents étages du magasin et de l'ascenseur installé.
--> Ascenseur installé.

Image : meuble incliné créé sur-mesure par Avnatgarde in-store design
--> Création d'un meuble incliné, sur-mesure, par nos équipes.

Ce chantier a été réalisé sur une « coque » d’environ 900m2, déjà existante, mais totalement repensée par nos équipes… création d’une cage d’escalier,  mise en place d’un ascenseur, installation de la climatisation…
Aujourd’hui, grâce à ce « mini-reportage » dans les coulisses d’un chantier, nous souhaitons vous faire découvrir une compétence (trop) peu reconnue, mais plébiscitée, d’Avantgarde Design : la maîtrise d’œuvre – fabrication et travaux. Cette activité vient en support de notre activité principale, le design d’environnement.
Complexe mais essentielle à la concrétisation de tout projet, la maîtrise d’œuvre demande rigueur et savoir-faire.
« De votre imagination à la réalité il n’y a qu’un pas et nous sommes là »
Dès ses débuts, en 1998, Avantgarde a compris que la matérialisation des projets clients ne pouvait être laissée au hasard tant les enjeux étaient importants. Aujourd’hui, notre cellule de gestion de fabrication intégrée, nous permet de suivre chaque projet du début (réflexion créative) à la fin (implantation et maintenance) pour s’assurer de leur faisabilité et gérer les contraintes en temps réel. Cette dimension confère à nos clients des avantages non négligeables :
-    Confort !
Un seul interlocuteur, donc plus de tranquillité et de sérénité, car tout est géré chez nous,
-    Maîtrise des coûts…
Liés à la maîtrise d’œuvre grâce à notre parfaite connaissance du domaine,
-    Qualité.
La sécurité d’un rendu qualitatif : qui mieux que le créateur du projet peut lui donner vie ?
-    Rapidité.
Un travail réalisé dans les meilleurs délais en raison de nos années de pratique et la maîtrise de chaque phases clés. Dans son dernier numéro (n°8) Nda consacre un article à l’une des réalisations d'Avantgarde in-store design et évoque notamment la rapidité de réalisation des travaux : « Ce projet d’Avantgarde in-store design et de la société IBS a été réalisé en quatre mois seulement. De quoi laisser sans voix et contemplatif ! »

A travers ces photos nous souhaitons également faire honneur à tous les corps de métiers qui travaillent conjointement chaque jour pour permettre à des concepts toujours plus créatifs de voir le jour et de transporter les consommateurs grâce à des expériences innovantes.

Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise avec Avantgarde Design

Image : logo Dr. Pierre Ricaud - Paris
06
Février
Ça y est, c’est officiel puisque Cosmétique Mag l’a publié dans un numéro récent (n°124) : Dr. Pierre Ricaud se lance dans la franchise en 2012…

Si vous êtes passionné(e) de cosmétiques, friand(e) de nouveautés et préoccupé(e) par la qualité de vos produits… vous connaissez cette marque du groupe Yves Rocher ! Dans le cas contraire, il est fort à parier que vous en ayez déjà entendu parler…

Bon… je fais un effort pour celles et ceux – Eh oui, car : les cosmétiques pour hommes sont de plus en plus tendance et utilisés –  qui ont besoin d’une petite séance de remise à niveau concernant cette marque :

Dr. Pierre Ricaud est la marque technique et experte en soins Anti-Âge (présence d’un actif exclusif dans tous les soins visage : Glycalox) du groupe Yves Rocher. Sa vocation est « de proposer des cosmétiques de qualité équivalents à ceux du circuit sélectif à des prix accessibles », confie Guy Flament, Président de Dr. Pierre Ricaud… du coup, c’est la première marque ‘docteur’ utilisée par les françaises ! Aujourd’hui, ils vendent tout de même une crème toutes les 3 secondes ! L’efficacité des produits Dr. Pierre Ricaud n’est donc plus à prouver.

La marque souhaite désormais s’atteler à un nouveau défi : « augmenter sa part de marché ». Pour Dr. Pierre Ricaud, qui réalise 75% de ses ventes en France par correspondance et qui est très présent sur le net (1) – institut-ricaud.com lui permet de toucher une catégorie de femmes plus jeunes - cela passe par « le développement de la notoriété et la diffusion » de la marque. Le président exprime d’ailleurs la volonté « de faire connaître la marque dans la rue avec nos propres instituts … » (2). Cela implique nécessairement une augmentation du nombre d’instituts et pour ce faire, Guy Flament explique que «dès l’année prochaine 2012, nous allons lancer une franchise Dr. Pierre Ricaud afin de ne pas s’adresser uniquement à des esthéticiennes mais à toute personne désireuse de devenir commerçante, indépendante. »

Après avoir lu tout ça, je suis certaine que vous vous demandez « mais pourquoi nous parle t’on de cela ici ?! »… En fait, c’est tout simple… Avantgarde in-store design, après avoir participé à l’appel d’offres, est l’agence qui a été choisie pour travailler sur le concept franchise!

Affaire à suivre donc…


 1 - Cosmétiquemag, n°124, Dr Pierre Ricaud « Nous lançons une franchise en 2012 », p22.
 2 - 13 instituts en propre et 29 instituts indépendants agréés.

Vous avez dit « concept store » ?

Image : Le HUB - Création Avantgarde in-store design
18
Novembre

Tout le monde en parle,
toutes les marques en veulent,
les consommateurs en redemandent.

…


C’est LA tendance du moment dans le monde du retail, mais sait-on bien ce qu’est un concept store ?

Je pense personnellement que pour la plupart c’est le dernier mot à la mode pour parler d’une boutique. Ce n’est ni vrai, ni faux.

En fait, c’est effectivement ni plus ni moins qu’un magasin dans lequel on trouve une offre spécifique, mais il y a une différence pourtant entre une boutique et un concept store. Mais laquelle me direz-vous ?

Le concept store met en avant la notion « d’univers » pour apporter de la cohérence à l’ensemble de l’offre proposée. A contrario, une boutique se contente de présenter une certaine offre sans raconter au consommateur une « histoire » (logique d’implantation, d’organisation) qui justifie la présence d’articles de différentes natures en un même lieu.

On comprend aisément avec cette courte explication pourquoi les concepts store sont tant appréciés des marques actuellement. En fait, c’est parce qu’ils répondent à une de leurs problématiques : comment attirer les consommateurs en point de vente (taux de transformation le plus élevé) à une époque où ils sont confrontés à une multitude de canaux de distribution (e-commerce notamment) ? En effet, les concepts store permettent aux marques d’intégrer la notion d’univers à leurs points de vente pour les ré-enchanter, de plonger le consommateur dans une ambiance propice à l’acte d’achat et, cela leur permet aussi de faire parler d’elles (le bouche à oreille est tellement précieux de nos jours…). En plus d’être extrêmement efficaces ces Concepts store envoutent les consommateurs – à l’instar d’Abercrombie sur les Champs Elysée – et ont pour vocation de fidéliser grâce à la matérialisation de la marque.

En France, le premier concept store n’est autre que Colette créé en 1997. Depuis, c’est une vraie histoire d’amour entre les concepts store des marques et la France. Points de Vente magazine a d’ailleurs consacré un article aux concepts store dans le n°1103 du 7 novembre 2011 : Concepts la déferlante. Cet article explique les raisons pour lesquelles nous assistons aujourd’hui à un tel engouement des marques pour les concepts store et pourquoi ce modèle fonctionne – particulièrement – bien en France. Je vous recommande d’aller lire cet article au plus vite…

Image : Le HUB - Création Avantgarde in-store design
Image : Le HUB - Création Avantgarde in-store design
Illustrations : Le HUB - création Avantgarde in-store design