La Sélection d'Avantgarde #3 - Beaugrenelle

12

NOV

Comme toutes les semaines, la Sélection d’Avantgarde vous fait découvrir les coups de cœurs de chaque personne du staff de l’agence de design lyonnaise. Aujourd’hui c’est au tour de notre Directrice commerciale et développement, Louise Vincent de nous parler de son coup de cœur.

Avis aux amatrices et amateurs de shopping… Le 15e arrondissement de la capitale a donné naissance, le 23 octobre dernier, au Centre Commercial Beaugrenelle, qui s’inspire tout droit des grands magasins parisiens.
"J’ai choisi de sélectionner ce projet car le résultat est à couper le souffle…

120 enseignes de prêt-à-porter, restaurations et loisirs abrités dans ce centre commercial tout en transparence (avec ses deux rosaces) signé Valode & Pistre.

Dans un souci environnemental, le centre arbore sur sa toiture un véritable jardin composé par l’agence de paysage Raphia. Ces 7000 m² de nature en ville sont toutefois interdits de visite, à l’exception des 700 m² dédiés à des jardins partagés.

Composé de trois îlots offrant 50 000 m2 de commerces, le grand magasin Beaugrenelle bénéficie de vues panoramiques exceptionnelles et d'une organisation thématique originale.

Trois pôles sont ainsi à découvrir au sein de Beaugrenelle afin de répondre au mieux aux attentes du consommateur :

- le pôle Magnetic dédié à la mode, à la maison et à la culture,
- le pôle Panoramic dédié à la restauration et aux loisirs,
- le pôle Express dédié aux commerces de proximité en pied d’immeubles (ouvert depuis 2008).

Quelque 12 millions de visiteurs sont attendus par an!" 

A la semaine prochaine pour la suite de la Sélection !

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IN, une nouvelle vision du point de vente.

21

Février

Le point de vente physique reste certes le lieu privilégié du consommateur, mais les distributeurs ont bien assimilé l'importance d'une nouvelle expérience d'achat pour conserver la fidélité des acheteurs de plus en plus volatiles.

Une dynamique qui s'invite aujourd'hui dans la distribution avec la création de nouveaux business models, de nouveaux concepts de distribution.

Un projet sur lequel Avantgarde a pu fournir un travail de réflexion, qui débute de la création d'une  identité de marque jusqu'à la conception du magasin afin de proposer une expérience innovante.

La réflexion de l’agence autour de l’identité visuelle, s’est portée sur la volonté de mettre en avant la singularité de ce nouveau modèle de distribution, à travers la création d’une typographie reprenant le signe « différent ».


L’identité visuelle est déclinée sur de nombreux supports : les packagings, les  Tee-shirts, magazines et les campagnes d’affichages.

   Les images d’ambiance reflètent l’usage des appareils vendus en boutique. Elles  placent le produit dans son environnement de manière à créer une identification et une appropriation du produit par le consommateur.

Avantgarde a souhaité à travers ces visuels, raconter une histoire, créer un fil conducteur cohérent en fonction des univers traités.

Architecture de la boutique:




     Un magasin connecté:

Dès l’entrée du magasin, le MEDIAWALL INTERACTIF est un écran géant doté de la performance kinect. Le consommateur peut interagir avec le média pour créer son avatar et rester, par le biais de ce dernier, connecté à la boutique, se géolocaliser, consulter la disponibilité des produits.  

Les univers de produits sont segmentés par l’apport de visuels en hauteur.

L’agence a souhaité créer un mobilier entièrement modulable,  permettant de multiples déclinaisons de présentation, s'inspirant de l'univers "Home" pour offrir aux clients des zones d'expériences et de test-produit. 

  Une présentation des produits s'inspirant de l'univers 'bijouterie' pour valoriser l'offre PREMIUM au sein du magasin.

Les présentoirs en « touch and feel » permettent au shopper de tester les différents produits en toute liberté et d'accéder directement au stock dissimulé en partie arrière.

"Le point contact" constitue un lieu de rencontre entre la clientèle et les vendeurs sur une table légère et modulable.
Cet espace permet de valoriser le conseil et le service en magasin afin de répondre aux attentes des consommateurs.

Forte de son expérience, Avantgarde a souhaité dans ce projet mettre en avant les outils fondamentaux du magasin de demain: De nouvelles zones d'expériences et de test produit pour les consommateurs, le cross canal par l'utilisation de média interactif et connecté,  ainsi qu'un service client présent et qualifié.

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