L'Hôtellerie par Avantgarde...

22

Mai

Aujourd’hui marque le début de la chronique : « AVANTGARDE PROSPECTIVE ».

Le but est de vous faire découvrir le travail de recherche et de création que nous menons en interne pour faire évoluer la vision du design dans différents secteurs. Cette démarche a pour objectif d'anticiper les tendances de demain et de présenter les pistes de réflexion créative quant aux évolutions des marchés.

Notre premier sujet de prospective porte sur l'hôtellerie. Dans cette première chronique, Sophie – ayant travaillé dans l'hôtellerie de nombreuses années et chargée du développement d'Avantgarde design de lieux, va vous faire partager sa réflexion sur les tendances de l’hôtellerie de demain.

"La nouvelle classification des hôtels, les normes européennes à venir (en terme d’accessibilité et de sécurité incendie), le parc hôtelier français vieillissant, le manque de capacités hôtelières dans plusieurs grandes villes, la réhabilitation de monuments..., sont autant de facteurs qui incitent les hôteliers à se rénover ou à se développer.
Plusieurs tendances se conjuguent pour répondre aux exigences de plus en plus pointues de la clientèle hôtelière: un lieu authentique, unique et original, bénéficiant du confort et de la convivialité “comme à la maison”, où le retour à la nature, le respect de l’environnement et la sauvegarde des ressources sont au cœur des préoccupations, et où les nouvelles technologies omniprésentes pilotent l’expérience unique du client hôtelier.
En somme, il y a aujourd’hui, une réelle volonté de créer un décalage et d’allier la modernité des équipements avec l’utilisation de matériaux naturels: une combinaison vectrice de différenciation dans un secteur où la pression concurrentielle s’intensifie de façon exponentielle".

En avant première, quelques images du "Xylèm Hôtel" imaginé par Avantgarde design de lieux :

L’Hôtel « XYLÉM Natural Lodge » a été imaginé sur la base d’un concept « Eco-Futuriste ». Sa thématique du « retour de la nature au cœur de l’habitat » oppose le végétal, libre et vivant, au minéral inerte et pérenne. L’esprit futuriste est soutenu par les matériaux de synthèse maîtrisés et la technologie omniprésente mais dématérialisée.

L’objectif de notre équipe de design était de proposer un concept global intégrant des solutions à différents niveaux :

• Architectural : autonomie sur le cloisonnement des espaces.
• Décoratif : matériaux et motifs exclusifs.
• Mobilier : modulable
• Graphique : stylisme textile, identité visuelle et ambiance décorative sur mesure.
• Technologique : Intégration et dématérialisation des moyens informatiques et systèmes interactifs.

Chaque meuble, chaque surface ou espace est une création ou un concept imaginé par l’équipe Avantgarde.

Nous avons les idées et les compétences pour magnifier et optimiser votre établissement… 

Sophie Honegger se fera un plaisir de vous faire découvrir l’hôtel Xylèm dans ses moindres détails.  

Contactez la par téléphone : 04 72 91 52 36 / 06 48 76 38 16 ou par mail : sh@avantgarde-design.fr

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Nouveau concept Ubaldi literie à Menton par Avantgarde in-store design

27

Février

Comme nous l’avions déjà évoqué lors d’un précédent article, Avantgarde in-store design s’est vu confier la création des nouveaux concepts Ubaldi – puissante centrale d’achat du Sud de la France, très renommée sur Internet notamment grâce à son site www.ubaldi.com.

Aujourd’hui, nous souhaitons vous présenter le nouveau concept literie d’Ubaldi à Menton créé et conçu par Avantgarde in-store design.

La surface de vente d’environ 900m2 regroupe deux univers bien distincts : le salon et la literie, sur quatre niveaux (-1, 0 et +1 : salon / +2 : literie).

Niveaux -1,0 et +1 - concept salon :

A Menton, l’univers salon est présent sur 3 niveaux. Il reprend les codes du concept développé à Mandelieu – magasin dédié à l’univers salon que nous vous avions présenté le 5 octobre dernier. Dans ce magasin, notre équipe a réalisé un travail de réintégration du concept salon existant sur une nouvelle « coque ». Voici donc le rendu sur le magasin de Menton :

Niveau +2 : concept literie :

Le concept literie créé par Avantgarde in-store design pour Ubaldi a été implanté pour la première fois à Menton.  A travers l’univers literie, notre équipe a voulu :

• faire entrer le consommateur dans un espace onirique, et créer une atmosphère de cocooning : travail autour de la sensation de légèreté (notamment grâce aux plafonds et aux meubles : voilages, asymétrie…) pour déstructurer la perception du consommateur et adoucir l’espace ; et travail de cloisonnements pour rythmer l’espace et apporter ce côté intime et secret du rêve,
• créer une rupture entre les codes de l’univers salon et ceux de l’univers literie pour apporter une nouvelle expérience au consommateur.

La matérialisation du concept en 2 espaces distincts :

• la « boutique »…

Située au cœur de l’univers literie, elle a pour vocation de  proposer au consommateur tous les accessoires en lien avec l’univers en question : couettes, oreillers, draps, housses… Cet espace fonctionnel matérialise une pratique marketing reconnue pour son efficacité : le cross-merchandising.

Pour valoriser ce nouvel espace, il a bénéficié d’un important travail de mise en lumière. Notre équipe a veillé à ce que « la boutique » ait une lumière se rapprochant le plus possible de la lumière « du jour ». Un monolithe diffusant une lumière « naturelle » trône donc au dessus des escaliers éclairant ainsi cet endroit à part entière. Cela permet au consommateur de percevoir les réelles couleurs des objets proposés afin qu’il puisse sélectionner très exactement la couleur souhaitée.

•  et l’univers literie en lui même :

Par opposition au jeu de lumières mis en place dans la « boutique », le reste de l’univers est plus « sombre »… C’est un parti pris par notre équipe pour créer un contraste entre les deux espaces. La raison est simple : dans une chambre, le matelas et le sommier sur lesquels nous dormons sont toujours cachés et ce sont les draps, les housses et les coussins qui l’habillent. Au final, c’est donc plus l’aspect technique du matelas ou du sommier qui est apprécié que son esthétisme et donc, ce qui doit être mis en avant.

Pour répondre à cet impératif, les différentes catégories de produits proposés sont segmentées par divers coloris de lumières. Une sorte d’espace pédagogique est créé grâce à cela et permet aux clients de mieux appréhender les caractéristiques techniques des matelas (en mousse, à ressorts ou en mousse viscoélastique : à mémoire de forme) et des sommiers.

Pour permettre au magasin Ubaldi Menton d’accueillir les concepts literie et salon, l’équipe de Avantgarde in-store design a également réalisé un important travail de réhabilitation sur l’ensemble du bâtiment : mise aux normes (sécurité, accès personnes à mobilité réduite…) et installation d’un escalier central ainsi que d’un ascenseur… Grâce à ces ajustements, l’espace a pu être utilisé de façon optimale.

En somme, le concept literie développé par Avantgarde in-store design s’axe autour :

• de l’expérience « consommateur » via les jeux de mise en lumière,
• et de la création d’une atmosphère rassurante et intime - rappelant le cocon propice au rêve – en corrélation avec l’univers de la literie.

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